Mik azok a Google webes történetei? Útmutató marketingeseknek

Még 2018 februárjában a Google bejelentette az AMP-történeteket.

Ez a vizuálisan gazdag, mobilra koncentrált tartalomformátum hasonlónak érezte magát a sok közösségi oldalon népszerű “történetek” funkcióhoz.

Az alátámasztó technológia a gyorsított mobil oldalakon alapul, amelyek némileg ellentmondásosak voltak a marketing világában.

2020 májusában a Google webes történetekként változtatta meg az AMP-történeteket, amelyek szerintük „a népszerű Story formátum webalapú változata, amely lehetővé teszi az alkotók számára, hogy tárolják és birtokolják tartalmukat”.

Mit csinálnak a Google webes történetei?

A Google Web Stories egy vizuális tartalom formátum, amely az interneten keresztül megjeleníthető.

Lehet, hogy hasonlóak az Instagram történeteihez, mivel lehetővé teszik az alkotók számára, hogy egymás után képeket, videókat és hanganyagokat tegyenek közzé.

Az internetes történeteket a Google úgy számolja, hogy „teljes mértékben magával ragadó”, köszönhetően annak, hogy teljes képernyőn megtekinthetők.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Néhány példa a márkák által használt Google webes történetekre:

Hol jelennek meg a webes történetek?

Az egyik dolog, ami a Google Web Stories-t meglehetősen egyedivé teszi az alkalmazásokban található számtalan történet-elbeszélő funkció között, az, hogy képesek láthatók az interneten.

A webhelyén

Míg az Instagram-történetek kedvelőit ezen a platformon kell megtekinteni, a Google Web-történetei az alkotó saját webhelyén tárolhatók.

Ez több szabadságot ad a kiadóknak a történetben foglaltakkal kapcsolatban, mivel sok alkalmazással ellentétben nincsenek korlátozások a tartalom körül.

Ez azt is jelenti, hogy a történet felhasználható webhelye forgalmának növelésére, nem a közösségi média alkalmazások fallal körülvett kertjében.

A keresési eredmények között

A Google történeteinek a többi versenytárs közösségi média formátumán felüli felhasználásának egyik fő előnye, hogy hozzáférhetők a SERP-kből.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A Google Web Stories weblapként indexelhető, és Google keresési eredményként szolgálhat.

A Google Discover szolgáltatásban

2020 októberében a Google bejelentette, hogy webes történeteket hoznak a Google Discover hírcsatornáiba Indiában, Brazíliában és az Egyesült Államokban.

A Google által „polcnak” nevezett történetek listája a Discover tetején található.

A történet megérintésével teljes képernyős megjelenítésre kerül, és a felhasználó ellopással navigálhat a listában.

Online kiadványaiban

Mivel a webes történeteket a saját szerverein tárolják, ez azt jelenti, hogy a tartalom más digitális eszközökben is felhasználható, például e-mailekben és digitális prospektusokban.

Több eszközön

Bár az AMP technológia, amelyre a webes történetek épülnek, mobileszközökön való használatra készült, a webes történeteket mobil, táblagépes és asztali böngészőkben lehet megtekinteni.

Ez növeli azok hasznosságát, mivel nincs szükség asztali környezetben használható alternatívák létrehozására az adaptív eszközök, például a webhelyek számára.

Hogyan hozhat létre Google webes történeteket?

A Google kézen fogja a kiadókat, és a Web Stories létrehozásán keresztül vezeti őket.

Számos eszköz áll rendelkezésre azok összeállításához, sőt átfogó fejlesztési jegyzetek azok számára, akik többet akarnak gondolkodni a dobozon kívül.

Webes történetek alapjai

Alapjában véve a Google Web Stories az Accelerated Mobile Pages formátum felhasználásával készül.

Valójában, amikor a Google történeteinek webhelyén a „Fejlesztői dokumentumok” linkre kattint, az amp.dev útmutatók és oktatóanyagok oldalára kerül.

A webes történetekhez HTML-jelölés érvényesítése szükséges.

Támogathatják az opcionális jelölést is a felhasználói élmény javítása érdekében. Például HTML jelöléssel lehet a történetet fekvő módban hozzáférhetővé tenni, és magával ragadóbban bemutatni az asztalon.

A webes történet létrehozásakor meg kell adnia a metaadat attribútumokat.

Ezek nem a történet oldalcímeként vagy leírásaként szolgálnak, hanem a történet előzeteseként, ahol az egész interneten megjelenik.

Hozzáadhat oldal címet, leírást, Open Graph adatokat és más elemeket is, hogy optimalizálja történetét a kereséshez és a megosztáshoz; ez a hagyományos HTML jelöléssel történik.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A Google AMP teszt eszköze segít abban, hogy azonosítsa, vannak-e hibák a történetében.

Ha az oldalát nem lehet webtörténetként érvényesíteni, a dokumentációra és útmutatásokra mutató hivatkozások segítenek a problémák kijavításában.

Harmadik féltől származó eszközök

Harmadik féltől származó eszközök segíthetnek a webtörténetek elkészítésében anélkül, hogy fejlesztőre vagy tervező csapatra lenne szükség.

Két olyan eszköz, amelyre a Google hivatkozik a Web Stories webhelyéről: a News Room AI és a MakeStories – ezek egyikét sem a Google üzemelteti, sem technikailag nem támogatja.

Az AI News Room az alkotóknak WYSIWYG (amit látsz, amit kapsz) tervezési funkcionalitást és üzletet biztosít a Getty képekkel, amely több mint 300 millió képhez biztosít hozzáférést.

A MakeStories egy nulla kódú, „fogd és vidd” funkcióval büszkélkedhet a történetek testreszabásához, ideértve a Google betűtípusokhoz való hozzáférést és az „egy kattintásos szűrőket” a képek szerkesztéséhez.

WordPress integráció

A Google a WordPress-szel együttműködve létrehozott egy beépülő modult, amely lehetővé teszi a kiadók számára, hogy webes történeteket készítsenek közvetlenül a WordPress webhelyén.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Mivel a történetek a WordPress webhelyén vannak beépítve, bekerülnek a webhely XML-webhelytérképébe, amely lehetővé teszi a Google számára, hogy könnyebben felfedezhesse őket.

A beépülő modul lehetővé teszi az alkotók számára, hogy beállítsák a történet metaadatait, beleértve a borítóképet, a kivonatot és az emblémát.

Shopify integráció

A ProductStories egy olyan alkalmazás, amely lehetővé teszi a Shopify-oldalak webtörténetekké alakítását.

Az alkalmazás telepítése után az egyes termékoldalak automatikusan létrehozzák az AMP-verziót.

A felhasználó két különböző téma közül választhat, vagy testreszabott témát kérhet a ProductStories csapattól.

A Google webes történeteinek 10 előnye és felhasználása

A Google Web Stories formátuma, sokoldalúsága és könnyű létrehozása ezeket a marketingeseket előnyös felfedezésre készteti.

Íme a formátum 10 legfontosabb előnye és felhasználása.

1. A te irányításod alatt

Mivel a történetek egy kiadó saját webhelyén is tárolhatók, a tartalom szerzői jogi védelme az övék.

Ez azt jelenti, hogy az általuk lefedett témák teljes mértékben saját belátásuk szerint és a közösségi médiában gyakran tapasztalható szigorú korlátozások nélkül történnek.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A tartalom felhasználása szintén a kiadó belátása szerint történik; A Google nem vállal semmilyen jogot a tartalomra.

A Google-nek vannak bizonyos korlátozásai a közzétehető tartalmakkal kapcsolatban, amelyek közül kiemelkedő a „túlságosan kereskedelmi” tartalomra vonatkozó irányelv.

Az első történet elkészítése előtt érdemes áttekinteni az irányelveket – különösen, ha promóciós célokra használja.

2. Pénzszerzés

A Google Web Story-ban megjelenő hirdetéseket a tartalomkészítő irányítja.

Ez azt jelenti, hogy a közösségi médiaalkalmazások történeteivel ellentétben a tartalom bevételszerzése teljes mértékben a kiadó döntése.

Ezért, ha hirdetéseket tárol a webes történetén, akkor a hirdetési bevételek 100% -át megkapja.

A Google nemrégiben kiadott egy automatizált hirdetési megoldást a Web Stories számára az Ad Manager és az AdSense segítségével.

3. Külső összekapcsolás

Sok hasonló médiaformátumú közösségi média webhely visszatartja a tartalomkészítőket attól, hogy más webhelyekre hivatkozjanak.

Ez általában azt jelenti, hogy kreatívnak kell lennünk a megjegyzések vagy az életrajz összekapcsolásában.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A Google Web Stories esetében nincs ilyen korlátozás az összekapcsolásra.

4. Támogatja a Google Analytics nyomkövetését

Mivel a webes történetek weboldalakként működnek, összekapcsolhatók elemző platformokkal, beleértve a Google Analytics szolgáltatást is.

Ez azt jelenti, hogy sokkal magasabb szintű nyomon követés és felhasználói elemzés áll rendelkezésre, mint a közösségi média szokásos formátumainál.

Ez szerves része annak felmérésében, hogy a webes történetek mennyire értékesek a marketing stratégiában.

5. A történetek érzékenyek

A kifejezetten mobil eszközökhöz tervezett AMP-vel ellentétben a Web Stories bármilyen eszköz típusára képes reagálni.

Ez azt jelenti, hogy nincs szükség külön tartalom létrehozására az asztali eszközökön történő megjelenítéshez, és nem kell elszenvedni a mobil funkciók elvesztését.

6. Interaktív lehet

A webes történetek tartalmazzák az interaktív elemek, például vetélkedők és közvélemény-kutatások fogadásának lehetőségét.

Ezt némileg korlátozza technikai képességei, mivel ezt a funkciót nem minden Web Stories létrehozási platform támogatja.

Tekintettel a webes történetek magával ragadó jellegére, ez a fokozott interaktivitás vonzó élményt teremthet.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

7. Nincs időkorlát

Néhány más Google-tartalommal, például a Google Cégem-bejegyzésekkel ellentétben, a Web Stories-on nincs lejárati dátum.

7 nap elteltével nem törlődnek automatikusan, és nem vesznek el egy olyan ütemtervben, mint a közösségi média fiókokban.

Webtörténetét mindaddig megjelenítheti, ameddig csak szeretné.

8. Könnyen indexelhető és összekapcsolható

A webes történeteket úgy tervezték, hogy a keresőmotorok könnyen indexelhessék.

Ez azt jelenti, hogy a tartalmának a Google első oldalára való bejutása nem igényel semmilyen további munkát az Ön részéről a szokásos SEO-n túl, amely ahhoz szükséges, hogy bármilyen weboldal rangsorolása megfelelő legyen.

Lehetőség van arra is, hogy megjelenjen az áhított Web Stories körhintában, ha Indiának, Brazíliának vagy az Egyesült Államoknak szóló tartalmat tesz közzé.

9. Használjon bármilyen márkanevet

Tervezési korlátozások nincsenek azon túl, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy a Web Stories megfelel-e az általános műszaki követelményeknek.

Ez azt jelenti, hogy szabadon választhat betűtípusokat, színeket, animációkat és képeket, amelyek megfelelnek a márka stílusának.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

10. Élő történetek

Az „élő történet” attribútum használata a Web Story-ban valós időben értesíti a felhasználót arról, hogy új oldalt adott hozzá.

Ez különösen hasznos lehet, ha a formátumot a legfrissebb hírek vagy fejlemények ismertetésére használja.

Következtetés

A Google Web Stories egy gazdag, vonzó tartalomformátum, amely rengeteg potenciállal rendelkezik a marketingszakemberek számára.

A hasonló közösségi média történetmesélési formátumokkal ellentétben a Web Stories nem időhöz kötött vagy korlátozott bizonyos platformokra.

Érdemes felfedezni a Google termékeinek, köztük a Keresésnek és a Discovernek való kitettség márka előnyeit.

További források:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *