Hogyan mondhatjuk el, mit akarnak és adnak nekik az olvasók

Az O’Jays 1975-ös nagylemeze “Add az embereknek, amit akarnak!” minden elkötelezett tartalommarketing fő dalának és vezérmantrájának kell lennie.

Végül is a helyesen végzett tartalommarketing (és ebben az esetben a SEO) elsődleges célja átfogó válaszok létrehozása azokra a kérdésekre, amelyeket a fogyasztók minden igényük és igényük teljesítéséhez feltesznek.

Hasonlóképpen, a keresőmotorok fő célja és ígérete az, hogy a megfelelő tartalmat a megfelelő embereknek juttassák el a kereséskor megfelelő időben.

Ezért valószínűleg azt olvasta, hogy a keresőmotorok, a Google-hez hasonlóan, folyamatosan csiszolják algoritmusaikat, és kifinomult mesterséges intelligenciát alkalmaznak a keresők szándékának jobb megértése és ígéretük teljesítése érdekében.

Tehát természetesen sok tartalommarketinges kérdésként felmerül a kérdés: “Hogyan tudom megmondani, hogy mit akarnak az olvasók, és megadni nekik?”

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A létrehozandó tartalom azonosításának alapja a kulcsszó kutatásával kezdődik, mivel a kulcsszavak továbbra is a tartalom gerincét képezik. Számos hatékony módszer létezik annak meghatározására, hogy mit akarnak olvasói.

Íme néhány tipp, taktika és eszköz, amelyet érdemes megfontolni az arzenál hozzáadásával.

1. Ellenőrizze, hogy kik és hol vannak az olvasói

Először is győződjön meg róla, hogy ki az olvasója, és mi készteti őket. A közönségazonosítás egyik módszere a személyfejlődés.

A személyek fontosak, mivel segíthetnek abban, hogy az emberi közönség egyedi igényeihez igazodó tartalmat hozzanak létre.

Készítsen részletes profilokat a célolvasókról, talán néhány meglévő olvasó alapján, amelyeket könnyen azonosíthat.

Adj nekik neveket, arcokat és személyiségeket. Tartalmazza a demográfiai és pszichográfiai információkat.

Keresse meg a legfontosabb vásárlási motivációikat, kihívásaikat és alapvető szükségleteiket.

Személyek létrehozásával megkezdheti a tartalom személyre szabását mélyreható feltételezések alapján arról, hogy milyen témák, hangnem és tartalomtípus vonzza olvasóit vásárlási útjának különböző szakaszaiban.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A personák abban is segíthetnek, hogy kiderítsék, hol olvasói fogyasztanak tartalmat, és mikor vannak a legjobb alkalom olyan tartalmak kiszolgálására, amelyekkel nagyobb valószínűséggel vesznek részt.

Miután kiderítette, hol vannak olvasói, és mielőtt túl sok tartalmat osztana meg, érdemes időt tölteni egy megbízható közönség létrehozásával és felépítésével.

„Ha elkészíti, akkor eljönnek”, nem feltétlenül vonatkozik az online tartalomra. Inkább egy online közönséget kell idővel fejleszteni.

Jó kiindulópont a releváns tartalmak követése és megkedvelése / megosztása más mérvadó tartalom-szerzőktől és befolyásolóktól abban a reményben, hogy az idő múlásával viszonossá válik a saját releváns, kiváló minőségű tartalma.

Készítsen saját személyi sablonokat a közönség minden tagjának egy egyszerű dokumentumban vagy táblázatban.

Az online eszközök és sablonok, például az Xtensio, a Lucidspark vagy a Miro segíthetnek az útmutatóban.

2. Kérdezd meg őket, mit akarnak

Az egyszerű kérdezés egy másik józan ész módja annak meghatározására, hogy a közönség milyen tartalmat szeretne.

Feltéve, hogy bizalmat teremtett az olvasói iránt, és úgy látják, hogy van némi tekintélye a velük foglalkozni kívánt témákban, akkor mindenképpen megkérdezheti közönségét.

Kérdezd meg, hogy milyen konkrét témákat vagy információkat érdekelne leginkább.

Keresse meg közönségét e-mailben vagy közösségi médiában rövid olvasói felmérésekkel és az alábbiakkal kapcsolatos kérdésekkel:

  • Milyen kulcsfontosságú témákról szeretne többet megtudni?
  • Mi az Ön által preferált tartalom formátum: szöveg, videó, hang vagy ezek valamilyen kombinációja?
  • Mikor szeretsz leginkább tartalmat fogyasztani?
  • Mi a preferált csatornád a tartalom fogadásához és olvasásához?
  • Milyen gyakran szeretne tőlünk hallani?

Az olvasókat naponta elárasztják a tartalmak. Ha időt fordít arra, hogy megkérdezze, mit akarnak, majd a tartalmát és az időzítést ennek megfelelően alakítja, akkor valószínűbb, hogy elkötelezett közönséget eredményez.

Egy egyszerű felmérés elküldhető dokumentumként vagy e-mailben, vagy használhatja a rendelkezésre álló számos online felmérési eszköz egyikét.

3. Tekintse át webhelylátogatói és keresési adatait

A webhelyelemzés egy másik kiváló forrás lehet az ügyfélprofilok érvényesítéséhez és annak megértéséhez, hogy mely tartalmak és témák a legnépszerűbbek az olvasók körében.

Demográfia

A Google Analytics például egy alapvető demográfiai bontást nyújt a webhely látogatóiról, amellyel összehasonlíthatja és / vagy gazdagíthatja a kifejlesztett személyeket.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ne feledje azonban, hogy ezek a demográfiai adatok csak a látogatók egy részére vonatkozhatnak, annak alapján, hogy a Google hogyan és hol tudja összegyűjteni ezeket az adatokat.

Ezeket a demográfiai adatokat hét standard jelentés létrehozására használják, amelyek szintén felhasználhatók az olvasói feltételezések érvényesítésére:

  • Demográfiai adatok áttekintése
  • Kor
  • Nem
  • Érdeklődési körkép
  • Vonzódási kategóriák (elérés)
  • Piacon belüli szegmensek
  • Egyéb kategóriák

Ezekkel a demográfiai dimenziókkal egyedi szegmenseket és jelentéseket is létrehozhat a közönségen belüli egyes csoportok folyamatos figyelemmel kísérésére.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Elkötelezettség meglévő tartalommal

Az olvasói preferenciák megértéséhez hasznos egyéb elemzési adatok a konkrét céloldal-nézetek és az elköteleződés mutatói, például az oldalon töltött idő, a görgetés mélysége és a visszafordulási arány.

A Google Analytics Viselkedési jelentésekben gyorsan megnézheti, melyek a legnépszerűbb oldalak.

Annak meghatározása, hogy a webhelyén mely konkrét oldalak és tartalomtípusok vannak a legnézettebbek és / vagy a nézők töltik a legtöbb időt, segíthet jelezni a téma és a formátum beállításainak trendjeit.

Ezenkívül figyelemmel kísérheti a látogatói utakat, hogy megnézze, mely oldalak befolyásolják másokat vagy olvasóit.

Hozzon létre kiegészítő tartalmi oldalakat, amelyek részletesebb válaszokat adnak a hallgatóság kérdéseire. Ez hivatkozást hozhat a meglévő tartalmához vagy onnan származhat, hogy tovább fokozza tekintélyét egy adott témában.

4. Google Search Console lekérdezések

A Teljesítmény alatt található Google Search Console Queries jelentés felbecsülhetetlen erőforrás annak megértéséhez, hogy mely kulcsszavak ösztönzik a webhely megjelenítését és / vagy átkattintásait.

Példa a Google Search Console lekérdezésekreA Google Search Console teljesítménye az imahockeydad.com webhelyen

Ez a jelentés részletezi az olvasók által keresett kulcsszavakhoz kapcsolódó megjelenítéseket, kattintásokat, átlagos pozíciót és átkattintási arányt.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Figyeljen minden olyan kulcsszóra és kifejezésre, amely megfelel a megcélzott témáknak, valamint azokra, amelyek hiányosságokat jelentenek az Ön által létrehozott vagy tervezett tartalomban.

5. Belső keresési adatok

Ha webhelye keresési funkciót kínál, rendszeresen kibányászhatja annak használati adatait, hogy megnézze, milyen tartalmat keresnek a látogatói, amikor eljutnak az Ön webhelyére.

Vegye figyelembe a kérdésalapú kereséseket, és győződjön meg arról, hogy átfogó tartalommal rendelkezik ezeknek az igényeknek a kielégítésére.

Számos belső keresési eszköz vagy harmadik féltől származó kiegészítő biztosítja a tartalomelemzést. Ezzel gyorsan azonosíthatja a hiányosságokat, a tartalmi sorrendeket, és a megfelelő tartalmat a megfelelő olvasókhoz juttathatja el a megfelelő időben, ahogyan bármelyik jó keresőnek kell.

6. Végezzen külső kutatást

A meglévő közönség és tartalom vizsgálata mellett számos kiváló tartalomkutató eszköz áll az Ön rendelkezésére. Többek között Buzzsumo, ahrefs és Semrush másolja át az egész webet kulcsszavak és tartalmak után.

Használja ezeket a felismeréseket a tartalmi trendek, a javasolt témák és még az emberek által feltett, konkrét kulcsszavakhoz, domainekhez vagy online befolyásolókhoz kötődő kérdések azonosításához.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ezekkel az információkkal kézben készíthet tartalmat az említett trendeknek és javaslatoknak megfelelően, vagy mélyreható válaszokat adhat a feltett kérdésekre.

Ezen platformok többsége ingyenes próbaverziókat kínál. Ezekkel határozza meg, hogy mennyire jelentősek lehetnek tartalmi lehetőségei vagy kihívásai, majd döntse el, milyen hosszú távú értéket tudnak nyújtani.

7. Ismerje meg a versenyt

Határozza meg online versenyét (azaz azokat a versenyzőket, akik folyamatosan minőségi tartalmat készítenek, amely jól illeszkedik az Ön által kiválasztott kulcsszavakhoz).

Tekintse át és elemezze, hogy milyen tartalmat készítettek, hol terjesztették, és milyen (ha van ilyen) elkötelezettséget kapott.

Először a felfedezett tartalmi elemeket csoportosítsa aktuális csoportokba, majd állapítsa meg, hogy vannak-e (ha vannak) hiányosságok a tartalomban.

Számolja fel, hogy mely tartalomtípusokat mely csatornákon osztja meg és milyen gyakran. A nyilvánosan elérhető közösségi média egyik előnye az a képesség, hogy megnézheti a versenytársak által közzétett tartalommal kapcsolatos kedveléseket, megosztásokat és megjegyzéseket.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

8. Mindig figyelj

Ha a közösségi médiáról beszélünk, akkor a közösségi figyelő eszközök rengeteg tartalmi információt és útmutatást adhatnak a saját stratégiájához.

Használjon olyan eszközöket, mint a Brandwatch, a Meltwater vagy az Agorapulse, hogy figyelje a megcélzott kulcsszavakat társadalmi megemlítések és tartalmi javaslatok alapján.

Akárcsak a versenytársak tartalma, a relevancia és az érték meghatározása érdekében felmérheti az egyes típusok és tartalomelemek elkötelezettségének szintjét.

A releváns felfedezett tartalmi elemeket lehet kurálni, átdolgozni és kibővíteni saját hozzáadott értékkel.

9. Kérjen elkötelezettséget és visszajelzést

Ha határozottan hisz abban, hogy nagy értékű tartalmat hoz létre tömeges közönség számára, ne féljen visszajelzést és érvényesítést kérni olvasóitól megjegyzések és megosztás útján.

Könnyítse meg olvasói számára a tartalom bővítését azáltal, hogy megosztási mechanizmusokat (megosztás gombok vagy „Click to Tweet” linkek) és cselekvésre ösztönzéseket tartalmaz a tartalmában.

Ez egyszerre segít megerősíteni a tartalma vonzerejét és növeli tekintélyét.

10. Mérje meg és reagáljon

Az egyes létrehozott és terjesztett tartalmakkal lépj vissza a közösségi médiához és a webhelyek elemzéséhez, hogy megerősítsd annak relevanciáját és relatív értékét az olvasók számára.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Fordítson különös figyelmet arra, hogy mely típusok, témák és csatornák kapják a legtöbb elkötelezettséget.

Ezenkívül vegye figyelembe, hogy mely (ha van) linkekre kattintottak és / vagy cselekvésre ösztönzéseket tettek annak jelzésére, hogy az olvasói érdeklődésre tartanak szert.

És akkor mindenképpen – adja meg olvasóinak, amit akarnak!

További források:


Kép jóváírások

A szerző összes képernyőképe, 2021. április

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *