Hogyan kell használni a Facebook Ads könyvtárat a versenyképes kutatáshoz

Mit tudsz versenytársaid társadalmi hirdetési stratégiáiról?

A versenytársak kutatása minden online hirdetési stratégia kulcsfontosságú része, és a Facebook Ads Library a természetes első hely a kezdésnek.

Ez a hasznos forrás teljes átláthatóságot kínál az összes márka által futtatott legutóbbi Facebook-hirdetésekben.

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan kell használni a Facebook Ads könyvtárat, és felfedez néhány gyakorlati elvitelt, amelyet a kampányaihoz és az általános stratégiához alkalmazhat.

Hozzáférés a Facebook hirdetéstárhoz

Látogasson el ide a Facebook hirdetések könyvtárába. Innen kereshet márkák és témák szerint.

Ne feledje, hogy szűrhet ország szerint, és választhat egy hirdetési kategóriát is.

Különleges kategóriák (amelyek korrelálnak a Facebook nagyon szabályozott fülkeivel):

  • Kérdések, választások vagy politika.
  • Ház.
  • Foglalkoztatás.
  • Hitel.

Csak válassza ki Keresés az összes között ha nem akar egy adott kategóriát szűrni.

Ne feledje, hogy ebben a módban csak cégnevek alapján kereshet, míg más kategóriákban kulcsszó (kérdések, választások vagy politika) vagy hely (lakás, foglalkoztatás vagy hitel) alapján kereshet.

Ha márkaoldalra keres, megjelenik a hozzá tartozó borítókép és néhány rövid részlet az üzleti oldalról.

Ez alatt láthatja a legutóbbi futtatott hirdetéseket.

Itt kezdődik a móka!

Facebook Ads Library márkaoldal

Márka hirdetéseinek megtekintése

A hirdetések görgetése közben észreveszi, hogy a könyvtár megmutatja azt a hónapot, amikor bizonyos hirdetések elindultak.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Minden hirdetés tetején ikonok jelzik azokat az elhelyezéseket, amelyeken futott (például Facebook, Instagram, Audience Network és Messenger).

Kattintson is Lásd a részleteket hogy további információkat találjon a hirdetés költségeiről és eléréséről.

Ha a hirdetés egy speciális kategóriába tartozik, a Facebook jelenteni fogja a potenciális elérés, a megjelenítések és az elköltött összeg tartományait.

Ezenkívül a demográfiai adatok megmutatják az életkor, a nem és a földrajzi bontást azok számára, akiket a hirdetés megjelenített.

Facebook hirdetési demográfia

Ezek a táblázatok hasznosak lehetnek annak meghatározásában, hogy a versenyző célzott-e adott demográfiai adatokat.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Sajnos nem láthat további részleteket a felhasznált konkrét célzási paraméterekről, például az érdeklődésről.

A kreatív elvihetők azonosítása

A versenytársak által használt képek áttekintése sokat elárulhat arról, hogyan helyezik el márkáikat, és milyen erőfeszítéseket tesznek a kreatív tesztelésre.

Különböző kreatív formátumokat használnak, mint például normál képes hirdetések, körhinta és videó? Készletképeket építenek be, vagy egyedi képeket terveznek?

Szöveget tartalmaznak a képek felett? Ha igen, milyen másolatot dolgoznak fel képekké?

Ez a Nikon-hirdetés tökéletes példát nyújt arra, hogy egy rövid ajánlást beépítsen a képbe.

Facebook hirdetések ajánlása

Ellenőrizze, hogy a képek tartalmaznak-e CTA-kat, akár másolással, akár a grafikához tartozó “gombokkal”.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ezenkívül vegye figyelembe, hogy több változat létezik-e ugyanazzal a másolattal, de különböző képekkel, így ablakot kap egy kreatív tesztelési stratégiához.

Azt is megnézheti, hogy a képek hasonló színvilággal és művészeti stílussal lettek-e kialakítva, például ezek a főzéssel kapcsolatos hirdetések a Mashable / Walmart-tól.

Walmart hirdetések

Miután átnézte a képeket, vegye figyelembe a képekkel kapcsolatos ötleteket, amelyek stílusilag eltérnek a jelenleg használtaktól.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Például, ha az ügyfelek elsősorban részvényképeket használnak, míg a versenytársak egyéni képeket használnak, akkor felhívhatja a figyelmet arra, hogy az egyedi testreszabott grafikák fejlesztésével kapcsolatos erőfeszítések elősegítik a hirdetések jobb kiemelkedését.

Elvihető másolatok keresése

Ügyeljen arra, hogy másolja a hirdetéseket, hogy lássa, hogyan helyezkednek el versenytársai.

Hivatalos vagy köznyelvi hangnemben írnak?

Rövid vagy hosszú formátumú másolatot használnak?

Úgy tűnik, hogy a másolás hasonló változatait tesztelik?

Például az Amazon (az alábbiakban) hirdetések két különböző megközelítést alkalmaznak, hogy felhívják a figyelmet új elektromos szállítójárműveikre.

Az egyik példányváltozat inkább az érzelmi vonzerőre koncentrál a #DeliveringSmiles hashtaggel, míg a másik változat az olvasók kemény számokkal való lenyűgözésére összpontosít (2030-ig 100 000).

Amazon jármű hirdetések

Illesztőhangokat tartalmaznak a másolatban?

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A hangulatjelektől függően a hangulatjelek következetes használata elősegítheti a márka társulását bizonyos hangulatjelekkel, valamint felhívhatja a figyelmet a hirdetésekre.

Például nézze meg, hogyan építi be a Smashburger a hamburgert és a sütés hangulatjeleket.

Smashburger Ads

Figyelje a különböző nyelvű hirdetéseket, hátha egy márka arra törekszik, hogy a marketinget különböző anyanyelvű beszélőkhöz igazítsa. Ez jelezheti több ország célzását, valamint kétnyelvű marketinget ugyanazon az országon belül.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Gondoljon arra, hogy a látott másolat miben különbözik az ügyfelétől.

Bár a versenytársak kutatásának nem feltétlenül annak kell lennie, hogy egyszerűen lemásolja versenytársainak tevékenységét, azonosíthatja azokat az előnyöket, amelyeket a versenytársak kiemelnek, hogy nem.

Találhat olyan területeket is, ahol kínálatát jobban elhelyezheti, mint amit a versenytárs hirdet.

Például nemrégiben jeleztem, hogy az ügyfél fő versenytársa 15 napos próbaverziót hirdet, míg az ügyfelem 30 napos próbát ajánlott.

Ha a hirdetésekben és a céloldalakon kiemelik a próbaidőszakot, ajánlatuk jobban vonzza a versenytárs rövidebb próbaidőszakát.

Értékesítések és ajánlatok megjelölése

A versenytársak hirdetéseinek áttekintésével láthatja, hogy milyen gyakran értékesítenek és milyen konkrét ajánlatokat hirdetnek.

A dátumválasztó használatával kiválaszthatja a népszerű akció időkeretét is (például a Fekete Pénteket), hogy megnézze, milyen promóciókat futtattak.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Figyelje, mit kínálnak a versenytárs márkák:

  • Százalékos kedvezmények („10% megtakarítás”).
  • Dollár összegű kedvezmények („100 dollár kedvezmény”).
  • Az első vásárlókra vagy a visszatérő vásárlókra vonatkozó kedvezmények.
  • Ajánlatkódok („Írja be a SAVE50-et a webhelyünkre, 50 USD-os vásárlási kedvezményért”).

Célzás következtetése

Noha a speciális kategóriákhoz rendelkezésre álló alapvető demográfiai adatokon túl nem lát a hirdetési célzás sajátosságait, mégis képes lehet kitanult találgatásokat levinni az üzenetküldésből.

Például láthat egy hirdetést, amely arra ösztönzi a vásárlókat, hogy „fejezzék be a vásárlást a webhelyünkön”. Ez az üzenet azt jelenti, hogy a márka valószínűleg a kosárelhagyókat célozza meg.

Előfordulhat, hogy meghatározott helyekre szabott üzenetküldést is lát.

Például egy hirdetés azt mondhatja, hogy „Exkluzív ajánlat New York-i lakosoknak”, ami azt jelenti, hogy New York földrajzi célzása van érvényben a hirdetés számára.

A célzást szem előtt tartó hirdetések áttekintésekor bepillantást nyerhet abba, hogy a versenytársak milyen részletesen osztották szét marketingjüket a különböző régiók között.

Kezdje el megnézni a Facebook Ad Library-t!

Remélhetőleg ez a cikk elősegítette a Facebook hirdetési könyvtárában rejlő lehetőségek iránti kedvét.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Szánjon egy kis időt a könyvtár meglátogatására és a versenytársak oldalainak megkeresésére. Azonnal láthatja, hogy milyen friss hirdetéseket futtattak.

Kezdje el áttekinteni a másolatokat és a kreatív ötleteket, amelyekkel javíthatja saját hirdetéseit, és elhelyezheti márkáját versenytársaitól eltérően!

További források:


Kép jóváírások

A szerző képernyőképei, 2021. március

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *