Hogyan használjuk a kategorikus kulcsszókutatást a tartalmi stratégia megtervezéséhez?

Elmúltak azok az idők, amikor bármelyik kulcsszót kiválaszthatta, 500 szóból álló blogbejegyzést írhat, és megjelenhet a keresési eredmények között.

A keresőmotorok fejlődésével az algoritmusok a tartalmat fontossági sorrendbe állítják a szándék, a webhely-jogosultság és az alapján, ami a legjobban kielégíti keresőjük igényeit – még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy közvetlenül a keresőmotor találati oldalán (SERP) válaszolunk a lekérdezésre.

Miért fontos a kulcsszavak kategorizálása?

Több marketingszakértő a témaklaszter-alapú megközelítést alkalmazza a SEO-val, bár korántsem ez az egyetlen módja az organikus forgalom növelésének.

Ennek a megközelítésnek az egyik fő előnye, hogy arra kényszeríti, hogy mérje meg a SEO sikerességét szemantikailag kapcsolódó kulcsszavak vázlata és egyetlen kulcsszó rangsorolása alapján.

Itt jön be a kulcsszavak kategorizálása.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Azáltal, hogy kategorizálja a kulcsszavakat saját magának, SEO versenytársainak és közvetlen versenytársainak, van egy referenciaértéke, amelyből kezdheti a tartalmi stratégia tervezését.

A kulcsszavak kategorizálásának alapvető módszerei

Akár durva Excel-módszert használ a kulcsszavak szűrésére / címkézésére, akár fejlettebb megközelítést alkalmaz a Python, a BigML vagy más programozási módszer segítségével, a végcél az, hogy szemantikailag kapcsolódó és kategorizált kulcsszólistája legyen.

A SEMrush kulcsszóhiány-eszköze az egyik legegyszerűbb módszer a kulcsszóadatok készítéséhez saját és versenytársai számára az induláshoz.

Ez az eszköz lehetővé teszi, hogy egyszerre öt versenyzőt rangsoroljon.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Táblákat kell egyesítenie, ha nagyobb versenytársai vannak elemzésre.

4 módszer a kulcsszavak kategorizálásának felhasználására a lehetőségek azonosításához

Most, hogy a kategorizálás nehéz munkája véget ért, itt az ideje, hogy elővegye a legfontosabb SEO információkat.

A tartalmi stratégia megtervezésének négy területe van:

1. Alacsonyan függő gyümölcs témák

Azonosítsa azokat a témaköröket, amelyek kulcsszavainak mennyisége nagyobb a Google második és harmadik oldalán a többi témához képest.

Rövid távon ez a leggyorsabb megtérülés a kulcsszó szerinti célzás szempontjából.

Ebben a példában láthatjuk, hogy ez a domain 113 „tartalommarketing” kulcsszóval rendelkezik a Google 2. és 3. oldalán.

Most, hogy kulcsszó-kutatási adatai rendezettek, azt is meg tudja mondani, hogy mely URL-ek rangsorolják ezt a 113 kulcsszót.

Alacsony függő gyümölcs témák.

Koncentrálja erőfeszítéseit ezen meglévő oldalak (blogok, webhelyek vagy céloldalak) javítására, bővítésére, konszolidálására és / vagy optimalizálására, amelyek az első oldalon a rangsor küszöbén állnak.

2. Középkategóriás témák

Ezek a témák nagyobb mennyiségű kulcsszót tartalmaznának a Google keresési eredményeinek 4–10. Oldalán.

Igen, Ön rangsorolja ezeket a témákat, de általában a tartalom jelentős átdolgozására van szükség ahhoz, hogy a Google első oldalára kerüljön.

Íme egy példa a témákra a kulcsszavak száma szerint rendezve a Google 4-9. Oldalán:

Középkategóriás kulcsszó témák.

A lehetőségek vegyesek a középkategóriás témákhoz.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A vertikális versenyképességétől függően képes lehet arra, hogy megújítsa a már meglévő dolgokat, vagy esetleg mindent bulldózusra kell tennie, és elölről kell kezdenie az első oldal eléréséhez. Versenyképes témák esetén valószínűleg ez utóbbi.

3. Hosszú lövések

Ide tartoznak azok a témák is, ahol nagyon kevés vagy egyáltalán nincs rangsor a kulcsszavak csoportosításához.

A hosszú lövésekre való összpontosítás attól függ, hogy az aktuális csoportok mennyire illeszkednek a céljaihoz. Valószínűleg számos olyan kategóriája lesz, amelyhez egyáltalán alig tartozik.

Az általános cél nem az lehet, hogy SEO kategóriájú legyen minden kategóriában.

Ehelyett arra a néhány kategóriára összpontosítson, amelyek közvetlen összefüggésben vannak az értékesítéssel (hozzárendelési jelentéseken keresztül).

4. Versenyképes meglátások

A kulcsszavak kategorizálásának másik fő értéke az, hogy meghatározzuk, milyen tényezők segítik a többi webhelyet a SERP-k sikerében.

Itt van egy keretrendszer arra, hogyan lehet mélyebben elemezni a versenyképes adatokat.

Először határozza meg, hogy milyen témák az erősségek vagy a gyengeségek a versenyzők számára.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ebben a diagramban láthatjuk, hogy az 1. domain jól szerepel a „Marketing kutatással” kapcsolatos kulcsszavakban, de nem a „Marketing kampánnyal” kapcsolatos kulcsszavak szempontjából.

SEO témacsoportok.

Most elmélyülhetünk az egyes versenyzők tartományában, hogy megértsük azokat a változókat, amelyek segítenek nekik a keresésben való jó rangsorolásban. Ezek a következők lehetnek:

  • Információs architektúra: Hogyan épülnek fel a legjobban teljesítő webhelyek webhelyei az Önéhez képest?
  • Tartalmi formátumok: Milyen tartalmak vannak a rangsorban? A videókkal vagy képekkel rendelkező oldalak jobban rangsorolják a hosszú formájú, csak szöveges oldalakat?
  • A tartalom mélysége vagy hossza: Mennyi az átlagos szószám a legfelsõbb oldalakon? A hosszú formájú tartalom nem azt jelenti, hogy jobban fogsz rangsorolni, de bizonyos vertikális területeken ez változást hozhat.
  • Vissza link profil: Milyen a legjobb teljesítményt nyújtó témák linkjeinek minősége és forrásai? Hány link van az adott témához tartozó legfelsőbb oldalakon?
  • Tartalom minősége: Mennyire felel meg a tartalom a felhasználó szándékának? Mennyire fedik le bizonyos oldalak a témát? Az olyan eszközök, mint a Frase.io, segítenek ebben a folyamatban, mivel gyorsan segítenek megérteni, hogy mely témák szerepelnek a top 20 rangsorolt ​​SERP-ben.

Ez a példa megmutatja a témák koncentrációját, amelyek a legfelsőbb oldalakon találhatók [what is competitive analysis]:

Frase témák példa.

Most, hogy megértette, hogy bizonyos oldalak miért helyezkednek el, és mi kell ahhoz, hogy webhelye magasabbra kerüljön a tervezett témák szempontjából, elkezdheti az erőforrások összehangolását a tartalom létrehozása, a SEO vagy a webhely fejlesztése érdekében.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A témák összehangolása az üzleti célokkal

Attól függően, hogy milyen célok vannak ebben az évben, felhasználhatja ezt a rengeteg adatot az érdekeltek erőforrásainak, ütemterveinek és kampányainak összehangolásához.

Kétféle típusú cél hozhatja összhangba ezt az aktuális kutatást:

Általános bevétel vagy értékesítés

Általános bevételi vagy értékesítési célok eléréséhez használja az ügyfélkapcsolat-kezelési (CRM) megoldást és az elemzéseket annak megértéséhez, hogy a webhely mely oldalai kapják a legtöbb organikus hozzárendelést a zárt nyert lehetőségek felé.

Ezután azonosítsa azokat a témákat, amelyekhez ezek az oldalak igazodnak.

Egyes tartalomkezelő rendszerek lehetővé teszik az oldalak címkézését témakörök szerint, amellyel gyorsan láthatja, hogy mely oldalak segítenek az alsó sorban.

Ez a megközelítés segít abban, hogy üzleti alapot teremtsen a tartalomfejlesztés, a SEO vagy a weboldal befektetések felé, amelyek segítenek megelőzni néhány versenytársát a keresésben.

Új vagy továbbfejlesztett termékvonalak

Egy másik általános üzleti cél egy új termékcsalád kibővítése vagy megjelenése.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A kategorikus témakörök adatai segíthetnek megérteni, hogy jelenleg mely versenyzők birtokolják ezt a helyet, és milyen típusú tartalmak szükségesek a SERP-ben való versenyzéshez.

Ebben az esetben határozza meg a tartalom formátumát, a webhely hierarchiáját és a kereséshez való versengés viszonylagos szándékát.

Tervezze meg tartalmi ütemtervét az Insights alapján

Most, hogy tudod, mik az erősségeid és gyengeségeid egy aktuális SEO szempontból, elkezdheted megalapozni a szerkesztői naptár fejlesztését, a weboldal újratervezését, vagy a meglévő tartalom bővítését és optimalizálását.

További források:


Kép jóváírások

A szerző összes képernyőképe, 2021. március

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *