Google Answers Hirdetők égető kérdések az FLoC-ról

Most már tudjuk, hogy a Google nem fog alternatív azonosítókat létrehozni az egyének nyomon követésére az interneten való böngészés során.

Bár a Google március 3-i bejelentése nem érhetett hatalmas meglepetést, sok kérdést vetett fel a hirdetőkkel, hogy milyen funkciókat veszítenének el, és milyenek lehetnek a jövőbeli célzási lehetőségek.

Ginny Marvin, a Google reklámtermék-kapcsolattartója elég kegyes volt ahhoz, hogy megválaszolja a számunkra felvetett néhány ilyen égető kérdést.

Úgy tűnik, hogy sok a zavar a Privacy Sandbox körül. El tudnád magyarázni az adatvédelmi homokozót laikus kifejezéssel?

Ginny Marvin (GM): A Privacy Sandboxot a Chrome 2019 augusztusában jelentette be (a „Sandbox” tesztelési környezet). Erőfeszítés egy szabványkészlet kidolgozása a nyílt webes közösséggel együttműködve, hogy támogassa a digitális reklámozás új, magánélet-központú megközelítését. Ez a megközelítés nem támaszkodik harmadik féltől származó sütikre.

Az Adatvédelmi Sandbox részeként jelenleg egy sor API-t kínálnak, amelyek támogatják a különféle bevételszerzési felhasználási eseteket, például az érdeklődésen alapuló hirdetést, a hirdetések mérését, a jelentéseket és más forgatókönyveket.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Az az API, amelyről valószínűleg a legtöbbször hallott, FLoC (Federated Learning of Cohorts). Úgy tervezték, hogy lehetővé tegye az érdekcsoportok hirdetését anélkül, hogy egyedi felhasználói profilokra lenne szükség.

A felhasználókat böngészési előzményeik alapján felvehetik az érdeklődési csoportokba (kohorszokba), de a nagy különbség az, hogy a kohorszokat a böngészőben építik fel az eszközön történő feldolgozással, hogy az adott személy webtörténete privát maradjon a böngészőben. A legfrissebb eredmények, például az FLoC tesztjei a piacon belüli és az affinitású Google Közönségek elérésére, összehasonlíthatónak bizonyultak a külső cookie-jelekkel.

Megtekintheti az iparral közösen végzett munkát a különböző API-javaslatokon olyan fórumokon, mint a W3C.

Hogyan befolyásolja a hirdetőket a Google nemrégiben tett bejelentése, miszerint 2022-ben nem épít alternatív azonosítókat harmadik féltől származó sütik helyettesítésére?

GM: Ennek hatása az, hogy a Google Ads vásárlói eszközei nem terveznek új azonosítók létrehozását vagy használatát, beleértve a személyazonosító adatokat, amelyek nyomon követik az egyéneket, miközben az interneten böngésznek, amint a harmadik féltől származó sütik támogatása megszűnik.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ehelyett webes ajánlatainkat a Privacy Sandbox szolgáltatja. Ahol nincs első fél kapcsolata, a Google Ads vásárlói eszközei az Adatvédelmi Sandbox API-kat használják a releváns hirdetések engedélyezéséhez és a hatékonyság méréséhez. Még mindig van munka és tesztelés, de a cél továbbra is a hirdetői eredmények és a kiadók bevételszerzése, miközben a felhasználók adatvédelmét helyezik előtérbe.

A közönségcélzási lehetőségekről, amelyekre hatással lesz, oszthat-e meg betekintést arról, hogyan hatnak rájuk és hogyan nézhetnek ki a jövőben?

GM: A marketingszakemberek saját technológiájukkal azonosíthatják a nagy értékű FLoC-azonosítókat (minden egyes FLoC-kohorszhoz társul egy azonosító), és elvárjuk, hogy a hirdetéstechnikai platformok (beleértve a Google Display & Video 360-at is) elfogadják az ilyen azonosító listákat maglistaként a célzáshoz és a közönség bővítéséhez.

Ezeknek a funkcióknak a terméktervezése korai szakaszban van, és az ipari partnerekkel és ügyfelekkel együttműködve visszajelzéseket gyűjtünk a tervezés előrehaladtával az első és második negyedévben.

K: 2022-ben továbbra is elérhető lesz a hirdetők számára a webes remarketing?

GM: A W3C egyik élénkebb vitája a Privacy Sandboxról az, hogy miként engedélyezheti a remarketing használati esetét harmadik féltől származó sütik használata nélkül.

Tavaly a Chrome először hozta létre a TURTLEDOVE javaslatot, amely lehetővé teszi egy hirdetőnek, kiadónak vagy hirdetéstechnikai vállalatnak, hogy felhasználják saját, elsődleges adataikat, például a webhelyüket látogató fogyasztókat, hogy tájékoztassák a fogyasztókat esetlegesen látó hirdetésekről.

A Chrome új FLEDGE javaslata (az első „Helyileg végrehajtott döntés a csoportok felett” kísérlet) kibővül a TURTLEDOVE-n, azáltal, hogy az eszközön található ajánlattételi algoritmusok további információk felhasználására szolgálnak egy új, megbízható szerverről, amelyet erre a célra terveztek.

A felhasználói adatok, beleértve a böngészési előzményeket, továbbra is (az eszközön belül) védve maradnak a vevők és az eladók előtt. Ez az első kísérlet várhatóan 2021-ben érkezik.

Ez befolyásolja-e a hirdetők jelentését a piacon belüli közönségről, az érdeklődési körökről vagy az elhelyezésekről?

GM: Célunk, hogy továbbra is lehetővé tegyük a marketingszakembereknek, hogy megkapják a szükséges jelentéseket a kritikus üzleti döntések meghozatalához. A jövőben még több erről szól.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Meg tudja magyarázni, hogy a hirdetők hogyan tudnak érdekcsoportokat létrehozni, és hogy nézhetnek ki ezek a kritériumok?

GM: A jelenlegi FLoC központi gondolata az, hogy a böngésző kohorszokat hoz létre a felhasználók számára annak biztosítására, hogy ne lehessen őket egyedileg azonosítani. Hasonló hasonló böngészési tevékenységű klasztereket keres az emberek hasonló érdeklődésű kohorszokba csoportosítására.

A hirdetők saját gépi tanulási algoritmusaikat és prediktív elemzési képességeiket is felhasználva dönthetnek arról, hogy milyen közönségeket, érdeklődési köröket vagy kohorsz-azonosítókat képviselhetnek.

Az FLoC célja, hogy a hirdetőknek ugyanazokat a képességeket biztosítsa, mint harmadik féltől származó sütikkel, de a nagy különbség abban rejlik, hogy az adatvédelem a kohorszokra, nem pedig az egyénekre összpontosít.

Meg tudna osztani részleteket arról, hogy milyen kohorszok lesznek a kohorszok?

GM: Az FLoC kohorszokat még teszteljük, de ezek a közelmúltbeli böngészési magatartások által jelzett általános webes érdeklődésen alapulnak.

Várhatóan a következő negyedévben megkezdjük a FLoC-alapú kohorszok tesztelését a hirdetőkkel a Google Ads szolgáltatásban.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Milyen gyakran frissítik ezeket a kohorszokat?

GM: A kohortok dinamikusak, és az első próba során hétnaponta frissülnek.

Amint az ember böngészési viselkedése megváltozik, böngészője egy másik FLoC kohorszhoz rendeli őket, amely tükrözi ezeket az érdeklődéseket.

Például egy ponton egy FLoC-csoportban lehetnek több ezer más emberrel, akik szintén nemrégiben keresték fel a kertészkedéssel és a tengerentúli utazásokkal foglalkozó webhelyeket, majd egy másik időpontban olyan emberek csoportjába kerülhettek, akik nemrég látogattak el webhelyeket a művészeti kellékekről és a főzésről.

Látja, hogy a Google harmadik felek közönségcseréjét kínálja a jövőben? Néhány dokumentumban hivatkozik a megjelenítők képességére, hogy közönségeket áruljanak hirdetőknek – közvetítené ezt a funkciót a Google Ads?

GM: Terveink szerint elmélyítjük a fogyasztók, valamint az általuk folytatott márkák és kiadók közötti közvetlen kapcsolatokra épülő megoldások támogatását.

Hogyan befolyásolja ez a jelentés a Google Analytics szolgáltatásban? (Különösen a közönség jelentése, valamint a demográfiai adatok, például a piacon belüli és az érdeklődési szegmensek.)

GM: A Google Analytics továbbra is lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy behozzák első féltől származó adataikat, amelyeket önállóan felhasználhatnak, vagy összekapcsolódhatnak a Google adataival.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Az elsődleges változás az, hogy a Google Analytics nem teszi lehetővé az ügyfelek számára a kattintás nélküli konverzió (VTC) mérését harmadik fél hálózati készletén

Van még valami, amit a hirdetőknek tudnia kell?

GM: A cél egy fenntartható, hosszú távú megoldás kifejlesztése, amely az adatok eszközön tartásával védi a felhasználók magánéletét, és megoldásokat kínál a hirdetőknek és a kiadóknak, hogy sikeresek legyenek az adatvédelem első világában. Az iparral való együttműködés során még mindig meg kell vizsgálni a részleteket és a teszteléseket.

A sütik még nem tűnnek el, és tudjuk, hogy vannak olyan kérdések, amelyekre még nem tudunk válaszolni, mert a Privacy Sandbox még fejlesztés alatt áll. A munka előrehaladtával továbbra is többet osztunk meg.

A Google Ads esetében a következő lépés az FLoC-alapú kohorszok tesztelése a hirdetőkkel a következő negyedévben.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *