Az örökzöld tartalom nagy mítosza

“Csak készítsen örökzöld tartalmat, és az ügyfelek továbbra is jönnek.”

Ez az a gondolkodásmód, amellyel általában tartalommarketingesek vagyunk – az örökzöld tartalom „állítsa be és felejtse el”.

Mindaddig, amíg a kezdéshez megfelelő témát választja, a darab nem lesz elavult vagy elavult.

Mindaddig, amíg a téma örökzöld, örökkön örökké meg fogja hozni a forgalmat és a konverziókat.

Jobb?

Vitatható, hogy ez valaha is igaz volt-e a kezdetektől, de 2021-ben biztos, hogy nem ez a helyzet.

Az örökzöld nem halhatatlant jelent; ez csak alacsonyabb karbantartást jelent, mint az időszerű tartalom.

Az örökzöld tartalom nem „állítsa be és felejtse el”

Vizsgáljuk meg az örökzöld tartalom kifejezés eredetét: a növényvilágot, ahonnan származott.

(A világjárvány kezdete óta életben tartottam egy szobanövényt, ezért azt hiszem, hogy kertészeti szakember vagyok.)

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ha egy növény örökzöld, ez nem azt jelenti, hogy halhatatlan és soha nem halhat meg.

Ez nem azt jelenti, hogy a növénynek soha nincs szüksége vízre vagy napfényre, és egyáltalán nem igényel gondozást.

Ez csak annyit jelent, hogy a növény összes alapvető szükséglete kielégül, egész évben zöld marad.

Ez azonban akkor és csak akkor teljesül, ha igényei kielégülnek.

Ha egy örökzöld növény nem kap megfelelő mennyiségű napfényt, vizet és tápanyagot a talajából, akkor is hervad és elpusztul.

Ugyanez vonatkozik örökzöld tartalmadra is.

Csak a tartalommarketing esetén a szóban forgó alapvető szükségletek kissé eltérnek az ételtől, a víztől és a műtrágyától.

Tehát mik az egyenértékű túlélési mechanizmusok egy tartalommarketing-kertben?

Majd megoldjuk.

Az örökzöld tartalom túlélési igényei

Tartalmad életben tartása azt jelenti, hogy a tartalommarketing folyamat minden elemét rendszeresen felülvizsgálják a legfontosabb tartalom szempontjából.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ehhez néhány különböző rendszer létezik:

Rendszeres tartalomfrissítések

Először is magát a tartalmat, legyen az blogbejegyzés vagy weboldal, rendszeresen frissíteni kell.

Más médiumokat, például videókat és podcastokat nehezebb kezelni, de az olyan elemek, mint a leírás, szükség esetén módosíthatók.

Biztosítani akarja ezt a legjobb tartalmad a legjobb lábadat teszi előre. Vagy ahogy Derek Gleason megfogalmazta a Mit tanultam cikkében: 200+ blogbejegyzés közzététele a CXL-en,

– A márkád nem az, amit most publikáltál; ezt látják az emberek a leggyakrabban. ”

Frissítse örökzöld tartalmát, hogy az tükrözze a legfrissebb információkat.

Ez különösen fontos egy olyan gyorsan változó iparágban, mint a miénk.

A frissítések nagyszerű lehetőséget kínálnak egy tartalom javítására is, bárhol is hiányzik. Saját Danny Goodwin szerint „javítson vagy távolítson el”.

Például infográfiai vagy egyéb látványelemek hozzáadása minden blogbejegyzéshez sok erőforrást igényel.

De a bejegyzésekbe való felvétel, ha bebizonyosodnak, hogy értékesek és örökzöldek, könnyebbek lehetnek a rendszerindító tartalomcsapatoknál.

A tartalmi frissítések arra is lehetőséget nyújtanak, hogy eltávolítsák az elavult statisztikákat vagy műszaki információkat, és ha lehetséges, helyettesítsék azokat újabb verziókkal.

Ez különösen fontos a saját termékével kapcsolatos bármilyen információ esetében, amire a következő pontban térünk ki.

Végül a tartalmi frissítések biztosítják, hogy az ajánlott bevált gyakorlatok valóban a legjobb gyakorlatok.

Ha például az ágazatát különösen érintette a világjárvány, akkor az korábban működött lehet, hogy most nem releváns.

Például egy általam követett pénzügyi blog a közelmúltban a világjárvány előtti bejegyzést terjesztette az extra pénzszerzés módjairól.

Néhány kiemelt tipp már nem is lehetséges, tekintettel a jelenlegi körülményekre, amelyekben élünk és üzleti tevékenységet folytatunk.

Órákkal (és sok olvasói kifogással) később a márka elnézést kért, hogy ilyen érintés nélküli tippeket ajánlott.

Most frissítették és átírták azokat a részeket, amelyek már nem alkalmazhatók, örökzöld előnyt biztosítva azoknak a versenytársaknak a számára, akik egyszerűen beállítják és elfelejtik tartalmukat.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Rendszeres utazásoptimalizálás

A forgalom vonzását és vonzását elősegítő tartalomfrissítések mellett ellenőrizze, hogy tartalma konvertálódik-e.

Nem ritka, hogy a régebbi, örökzöld tartalom bármely darabjának konverziós aránya lassul, még akkor is, ha növekszik a forgalom.

Gyakran változik a vállalat vásárlói útja, de tartalmuk lépést tartott.

Sőt, ami még rosszabb, a tartalmat soha nem illesztették a vevő útjához.

Amint a vállalata ajánlatai és helyzetének alakulása fejlődik, maradjon nyomon a cselekvésre ösztönzés tesztelésében a tartalmában és környékén.

Amint változik a megcélzott ügyfél, érdemes módosítania a nyelvet, mert még ha ugyanarról is beszél, más személynek szól.

És ha megvitatja a termékét vagy annak tartalmát a tartalmában (amire szüksége van!), Győződjön meg arról, hogy az összes termékinformáció, látvány és videó aktuális.

A tartalommarketingesek általában óvakodnak a termékmegemlítésektől vagy promócióktól, de takarékosan végzik ezt a tartalmat.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Például a Podia ezen blogbejegyzése könnyen csak a digitális termékek előzetes értékesítésének stratégiájára koncentrálhatott, és arra, hogy az alkotók miért gondolják ezt.

De mivel termékük külön dedikált előértékesítési funkciót tartalmaz, van egy szakaszuk is, amely ugyanolyan hasznos, mint a stratégiai információk.

Ezek a frissítések és optimalizálások lehetőséget adnak arra, hogy cselekvésre ösztönzéseket és termékmegemlítéseket adhassanak oda, ahol korábban köréjük táncoltak.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Rendszeresen ismétlődő promóció

“Mivel a SEO-ból érkező forgalom folyamatosan növekszik, nem kell ezt máshol népszerűsítenem.”

Rossz.

Az örökzöld tartalmak túlélésének utolsó darabja a promóció, amely túlmutat annak SEO-n keresztüli organikus láthatóságán.

Ha ez a tartalom folyamatos forgalmat generál a keresésből, bebizonyította értékét és potenciálját.

Ez azt jelenti, hogy elszalaszt egy hatalmas lehetőséget, hogy ne reklámozza tovább a tartalmat más marketing csatornákon is.

Függetlenül attól, hogy elősegíti-e a tartalom előrehaladását a blog archívumának tetejére, a közösségi média automatizálási eszközéhez való hozzáadásával, hogy többször megossza egy profilon, vagy automatizált e-mail-sorrendben használja, folytassa a tartalom népszerűsítését, ahol releváns.

Fontolja meg, hogy más csatornákra és formátumokra is áttervezze, ha már tudja, hogy a tartalom a megfelelő emberekkel szól.

Ráadásul az átcélzott tartalom továbbra is visszaszoríthatja az eredeti forgalmat.

Ha már tudja, hogy a tartalom régi témája, címe és információi megfelelnek a márkájának, miért próbálja meg feltalálni a kereket?

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Végül is a kevesebb tartalom jobb, ha stratégiai tevékenységet folytat.

Vigyázzon örökzöld tartalmi kertjére

Remélhetőleg most azt látja, hogy az „állítsd be és felejtsd el” örökzöld tartalom soha nem létezett, és különösen nem.

A webhely forgalmának és konverzióinak mekkora része származik a már nem létező világváltozatra írt tartalomból?

2020-ban lehet, hogy volt értelme megállítani a tartalom megváltoztatását, hogy az tükrözze a jelenlegi valóságot.

Nem voltunk biztosak benne, mennyi vagy meddig fog tartani.

És bár még mindig nem, sok olyan dolog van, amelyekről tudjuk, hogy hamarosan nem lesznek relevánsak.

Ha az úgynevezett örökzöld tartalma nem ezt tükrözi, csak idő kérdése, hogy a tápanyaghiány megöli-e a tartalmi kertjét.

Kezdje el gondozni!

További források:

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban


Kép jóváírások

A szerző képernyőképe, 2021. február

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *