A YouTube audiohirdetések használatának megkezdése

A YouTube 2020 novemberében indította el az audio hirdetések verzióját, amely a platform stratégiájának része a zene és a podcast hallgatók bevonására.

A YouTube audiohirdetések újabb lehetőséget kínálnak a hirdetőknek arra, hogy felhívják a felhasználók figyelmét, különösen azok, akik a platformot hallóként vagy szigorúan videomédiumként használják – például podcastok, koncertek vagy előadások meghallgatására.

Ha célja a márka ismertsége és elérése, akkor érdemes kipróbálni ezt az új kezdeményezést.

Vessünk egy pillantást arra, hogyan kezdhetjük el a YouTube audiohirdetéseit.

Hogyan működnek a YouTube audio hirdetések?

Míg az audiohirdetés formátumát elsősorban a hangátvétel jellemzi, még mindig van egy kép vagy animáció, amely lejátszáskor megjelenik a képernyőn.

Íme egy példa egy egyszerű animációs megjelenítéssel rendelkező YouTube audiohirdetésre:

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A YouTube Audio hirdetések hasonló jellemzőkkel rendelkeznek a videohirdetésekkel, például CPM alapon futnak.

A Google a YouTube audiohirdetéseinek elsődleges előnyeként a kreativitás, az egyszerűsített vásárlás és a kampánybeállítás, az egyszerűsített célzás és mérések, valamint a kiterjesztett elérés alacsony költséggel új készletbe emelését kínálja.

Hol jelennek meg a YouTube audiohirdetések?

Az audio hirdetések csak zenei vagy podcast tartalmakon jelennek meg. A videohirdetések ezzel szemben több kategóriában, lejátszási listán és csatornán is elhelyezhetők.

Jelenleg audio és podcast felállások közül lehet választani, például:

  • Pop.
  • Szikla.
  • Ország.
  • EDM.
  • Rap és hip-hop.
  • Az Audio Music számára készült.
  • Podcastok.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A Google dinamikus zenei felállásokat is bevezet a célzási lehetőségeikhez. Bővebben erről alább.

Ki jogosult a YouTube audio hirdetésekre?

Ez az új hangformátum 2019 vége óta egy tesztfázisban bizonyos márkákra korlátozódott. A 2020 novemberi bejelentés óta az audio hirdetések továbbra is globális nyílt bétaverzióban vannak.

Bizonyos márkák nem alkalmasak audiohirdetések futtatására, ideértve az alábbiakat is:

  • Egészségügy és orvostudomány.
  • Alkohol.
  • Szerencsejáték.
  • Egyéb érzékeny függőlegesek.

Fontos megjegyezni, hogy a Google megköveteli, hogy a márkák két Brand Lift felmérést végezzenek, mielőtt jogosultak lennének a nyílt bétaverzióra.

Az audio hirdetések jelenleg elérhetők a Google Ads, a Display & Video 360 platformokon.

Az első YouTube audio hirdetési kampány elindítása

A kezdéshez nyissa meg Google Ads-fiókját. Innen navigáljon ide Videokampányok és kattintson a gombra Plusz gomb.

Válassza a lehetőséget Új kampány > Márkaismertség és elérhetőség (cél)> Videó (kampánytípus)> Hang (kampány altípus).

Ezután kattintson a gombra Folytatni. Ez az! Most már készen áll az ajánlat és a költségkeret részleteinek megadására.

A Google megjegyzi:

„A YouTube audioreklámok jelenleg bétaverzióban vannak, így a funkciókat bármikor hozzá lehet adni vagy eltávolítani. Ha bármilyen problémába ütközik, vagy visszajelzése van az audiohirdetésekről, forduljon a Google értékesítési képviselőjéhez. “

Hanghirdetések specifikációi

A YouTube videohirdetések formátumához hasonlóan az audiohirdetést is fel kell tölteni a YouTube-ra.

Néhány egyéb követelmény és specifikáció a hanghirdetésekre:

  • Hirdetés hossza: Maximum 15 másodperc.
  • Fájl méret: Legfeljebb 128 GB.
  • Felbontás: bárhol 426 × 240 (240p) és 3840 × 2160 (2160p) között.
  • Képarány: 16: 9.
  • Kísérő szalaghirdetés és cselekvésre ösztönzés: kérésre elérhető a Google képviselőjén keresztül.

Audióhirdetések közönség szerinti célzása

A YouTube audio hirdetések ugyanazokat a célzási lehetőségeket és ajánlattételi stratégiákat kínálják, mint a videokampányok. Tekintsd egy újabb dolognak, amit meg kell tanulnod.

A Google azt javasolja, hogy ne szűkítse túlságosan a közönségét. A nap végén Ön irányíthatja azokat az embereket, akik előtt a hirdetései eljutnak.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Néhány kedvenc közönségem, akit tesztelni tudok a YouTube-hirdetésekben, ahol ügyfeleink sikert arattak:

Példa

Tegyük fel, hogy márkája olyan embereket próbál elérni, akik széles körben étteremmel vagy más vendéglátó-ipari vállalkozással rendelkeznek. Meg akarja célozni őket egy új fizetési technológiai termékkel.

A Google új, az Egyéni kombinációk szolgáltatásával kreatívabbá teheti, hogyan próbálhatja meg elérni ezeket az embereket:

  • Részletes demográfiai adatok: A „vendéglátás” iparban működik.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

És magában foglalja:

  • Piacon belül:
    • Bérszámfejtési szolgáltatások.
    • Üzleti pénzügyi szolgáltatások.
    • Fizetési feldolgozás és kereskedői szolgáltatások.

Itt az ideje, hogy bekerüljön a felhasználó elméjébe. Ilyen emberek lehetnek, akik podcastokat hallgatnak a vállalkozás tulajdonjogáról, a pénzügyekről stb.

Hozzon létre egy olyan audio hirdetést, amely csak podcastokon játszik le, majd állítson be egy másik kampányt a különböző zenei műfajokhoz. A hanghirdetések megjelenítési helyének lebontásával gyorsan megismerheti a legjobban teljesítő elhelyezéseket.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Dinamikus zenei felállások

A dinamikus zenei felállásokat a fejlett kontextuális célzás vezérli. Válasszon olyan felállások közül, amelyek igazodnak a célközönség témáihoz, pillanataihoz vagy népszerűségéhez.

Dinamikus zenei felsorolás használata esetén fontos, hogy ne fedje át a célzást a következő lehetőségekkel:

  • Speciális közönség szerinti célzás.
  • Kulcsszó szerinti célzás.
  • Különböző célzástípusok ugyanabban a kampányban (vagyis a dinamikus felállású közönségnek saját kampánnyal kell rendelkeznie).

A kampány felületén egyszerűen lépjen ide:

Elhelyezések > Kattintson a gombra Adjon meg több elhelyezést > Keresse meg a videotartalom azonosítóját.

A YouTube hanghirdetések bevált módszerei és a legfontosabb elvihetők

Most, hogy kitértünk a YouTube Audio-hirdetések kikre, mit és hol, itt az ideje, hogy kitérjünk a „hogyan” -ra. Az egyszerűbb beállítás érdekében kövesse ezeket a bevált módszereket.

Legyen érdekes! Mivel az audio hirdetések csak zenei vagy podcast hosszú hallgatási munkameneteken futnak, elengedhetetlen a felhasználó figyelmének felkeltése a hirdetés 15 másodpercében.

Koncentráljon a hangkomponensre. Bár a hirdetés még mindig tartalmaz képet vagy animációt, a fő hangsúlyt a hangra kell helyezni. Meglepődnél, milyen nehéz lehet 15 másodperc alatt elsajátítani az üzenetedet.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Gondoljon a hangnemre és a tempóra. Beszélgetési vagy értékesítési formában jelennek meg a hirdetései? A felhasználóbarát hangnem elengedhetetlen a hallgatóság figyelmének lekötésére és lekötésére a zene vagy a podcast tartalma között.

A szavak száma fontos. Csak 15 másodperc alatt ne próbáljon túl sok információt egyszerre betömni. A Google azt javasolja, hogy 40 szóra törekedjen az audioklipjében. Legyen világos és konkrét az optimális márkafelidézés érdekében.

Ne felejtsük el a cselekvésre ösztönzést. Próbáljon meg olyan ajánlatot felvenni, amely kifejezetten az audiohallgatókra vonatkozik. Ez segíthet meghatározni kampányának sikerét az eredmények áttekintésekor.

Kezdje el tesztelni! A Google megkezdi a videókísérletek bevezetését, megkönnyítve ezzel a tesztelést. A kezdeti kísérletek fő alkotóelemei a kreatív és a közönség tesztelése lesznek. Ez a funkció még nem mindenki számára elérhető, ezért mindenképpen beszélje meg a Google képviselőjével.

Tartson kampányonként egy közönséget. Ez hasonló a YouTube-videohirdetések beállításához, de érdemes megismételni. Ha két különböző, különböző méretű közönséget használ külön hirdetéscsoportokban ugyanabban a kampányban, káosz következhet be. Jellemzően az a aukció többségét nyeri el a közönség, amelynek nagyobb a mérete és a CPV. Ha tesztelni szeretné a közönségeket, tegye meg külön kampányokkal.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ha ijesztőnek tűnik olyan platformokon történő reklámozás, mint a Spotify vagy a Pandora, próbálkozzon a YouTube Audio hirdetésekkel. Az első audiokampánya pillanatok alatt beállítható.

A YouTube audiohirdetések elősegíthetik a remarketing erőfeszítéseit is, mivel kapcsolódnak a Google Ads platformhoz.

Az audiohirdetések YouTube-on történő tesztelése költséghatékony módon növelheti a márkaüzenetét, és a költségek töredékével más platformokhoz képest.

További források:

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *