A Microsoft Advertising bejelenti az új autóipari hirdetések nyílt bétáját

A múlt hónapban a Microsoft Advertising autóipari esettanulmánya pozitív lineáris összefüggést mutatott be a fizetett keresési kattintások és az autóipari értékesítések között, 99% -os statisztikai szignifikanciával. Sőt, a kutatás arra hivatkozott, hogy a márkák 2,1-szer több kattintást keresnek fizetős hirdetésekkel, mint azok, amelyek csak az organikusra támaszkodnak. Most egy új módszert mutatnak be az autóipari hirdetők számára, hogy elérjék ezeket a kattintásokat.

Ma a Microsoft Advertising nyílt bétát hirdet az Automotive Ads, egy új hirdetési egység számára az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Mik azok az autóipari hirdetések?

A vásárlási hirdetéseket ismerő hirdetők számára az autóipari hirdetéseknek kissé hasonlónak kell lenniük. Az autóipari hirdetések hírcsatorna-alapú termékhirdetések (hasonlóak a vásárlási hirdetésekhez), ahol az attribútumokat egy hírcsatornán keresztül töltik fel. Ezután a hirdetéseket a hírcsatornához illeszkedő lekérdezésekhez, például járműkutatáshoz és vásárlási szándékú lekérdezésekhez fogjuk kézbesíteni. A vásárlási hirdetésektől eltérően az Automotive Ads nem igényel kereskedői központot, mivel a hírcsatorna közvetlenül a hirdető Microsoft Advertising-fiókjába kerül feltöltésre.

A SERP elhelyezések mellett az Automotive Ads is alkalmas a Microsoft Audience Network natív elhelyezéseire, amelyek első és harmadik felek közönségén keresztül is megcélozhatók.

„Az egyik hírcsatorna lehetővé teszi az ügyfelek több pontjának megcélzását, mert az autóipari hirdetések kihasználhatók mind a SERP, mind a natív elhelyezésekben. Tegyük fel, hogy a piacon belüli közönséget célozza meg, és natív hirdetéssel vonzza a potenciális ügyfeleket. Felkeltette az érdeklődésüket, így aztán keresnek, és most látják a keresési hirdetést és az autóipari hirdetést a hírcsatornából. „Lehet, hogy korábban nem fontolgatták ezt a járművet, de miután meglátták az autóipari hirdetést natív nyelven, és rákattintottak a keresésre, most a tölcséredben vannak. ”

– John Lee, a Microsoft evangélizációs hirdetési vezetője

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Hogyan jelennek meg a hirdetések?

Jelenleg a Bing SERP-jén belül a Microsoft Ads a jobb sínen és a Bing kép eredményoldalán is megjeleníti az autóipari hirdetéseket. A Microsoft azt tervezi, hogy hamarosan megkezdi az autóipari hirdetések megjelenítését is a fő vonalon (közvetlenül a keresősáv alatt).

Az autóipari hirdetések jelenleg csak asztali számítógépen kerülnek megjelenítésre, de hamarosan megjelennek a mobil formátumok is.

Az autóipari hirdetések már meglévő keresési kampányok mellett futtathatóak ugyanazon lekérdezések mellett, vagyis a hirdetők jogosultak arra, hogy mindkét hirdetéstípust (autóipari hirdetések és egy keresési hirdetés) megjelenítsék az SERP-ben ugyanazon hirdetési aukción.

Példa a Bing.com SERP jobb oldali sínű ​​autóipari hirdetésekre

Példa az autóipari hirdetések Bing képeredményeirePélda autóipari hirdetésekre a Bing kép eredményoldalán

Az első lépések az autóipari hirdetésekkel

Mivel az autóipari hirdetések még mindig bétaverzióban vannak, a hirdetőknek hozzáférést kell kérniük. A bétába való belépés leggyorsabb módja valószínűleg a Microsoft Advertising képviselőjének a felkeresése, ha van ilyen. Ha nincs képviselője, töltse ki ezt az űrlapot a hozzáférés kéréséhez. Ne feledje, hogy ez a béta jelenleg csak az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság hirdetői számára elérhető.

A hírcsatorna beállítása

Miután hozzáférést kapott, az első lépés a hírcsatorna biztosítása. Ezt úgy teheti meg, hogy a hirdetési fiókjában meglátogatja az „Eszközök”, majd az „Üzleti adatok” lehetőséget. (A vásárlástól eltérően nincs szükség kereskedői központra vagy további számlára a hírcsatorna kezeléséhez.) Bónuszként, mivel a Microsoft elismeri, hogy az autóipari térségben számos szervezet az API-kra támaszkodik a készletadatok kezelésében, léteznek olyan API-k, amelyek megkönnyítik a hírcsatorna-kezelés egyszerűsítését.

Példa autóipari hirdetések hírcsatornájáraPélda az Automotive Ads hírcsatorna formátumára

A szükséges hírcsatorna-attribútumok közül néhány a következőket tartalmazza: Jármű azonosítója, címe, gyártmánya, modellje, éve, kárpitozása, végső URL, kép URL-jei, a jármű állapota (új / használt / CPO) és az ár

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

További jó hírcsatorna-attribútumok tartalmazzák: Karosszéria, motor, hajtás, sebességváltó, üzemanyagtípus, belső és külső szín

Erősen ajánlott beállítani a hírcsatornát az automatikus frissítés érdekében, ami segít biztosítani, hogy a hírcsatorna és így kampányai naprakészek maradjanak.

Fotóinak optimalizálása

A járművek reklámozásakor nincs titok, hogy a képek játszanak nagy szerepet, ezért hihetetlenül fontos, hogy a hirdetők kiváló minőségű képeket adjanak a hirdetések minél hatékonyabbá tétele érdekében.

Jó vs rossz autóipari hírcsatorna képek

A Microsoft azt javasolja, hogy a hírcsatornában szereplő első képek külső nézetek legyenek, bár további képek tartalmazhatnak belső nézeteket is.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A képeknek tiszta képet kell mutatniuk a járműről, és nem szabad őket túl nagyítani a megfelelő megjelenés érdekében. A képek nem lehetnek vízjelek és promóciós szövegek.

Ha a képek frissülnek, mindenképpen frissítse a kép URL-jét a hírcsatornában, hogy az új kép megjelenjen a hirdetésben.

A korai béta tesztelők eredményei

A Microsoft korai bétatesztelőkkel tesztelte az autóipari hirdetéseket, ideértve az új készleteket hirdető gépjármű-márkákat és a használt készletét bemutató harmadik felek webhelyeit.

Megosztották, hogy a hirdetők átlagosan 6-15% -os növekményes kattintásnövekedést, valamint 3-8% -os növekedést értek el.

Az eredeti berendezésgyártók (OEM-ek) 7-16% -kal alacsonyabb CPC-értéket értek el, mint a nem márkára célzott keresési kampányaik, harmadik felek webhelyei pedig akár 28-40% -kal csökkentek a CPC-kben.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Források:

A Microsoft Ads bejelentése

Microsoft Insights Automotive esettanulmány, 2021. február

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *