A Microsoft Ads hirdetésminőségének felülvizsgálati éve: növekszik a hirdetési csalások száma

A Microsoft Ads hirdetésminőségi felülvizsgálatában 2020-ban a szabálysértő magatartás növekedését állapították meg.

Ennek eredményeként 2020-ban csaknem 300 000 fiókot függesztettek fel a Microsoft Advertising platformról, ami 30% -os növekedést jelent az előző évhez képest. A Microsoft megjegyezte, hogy csak 2020-ban 1,6 milliárd rossz hirdetést és további 270 000 webhelyet távolítottak el a rendszerükből.

A Microsoft megállapításai összhangban voltak a Google legutóbbi hirdetésbiztonsági jelentésének eredményeivel.

A fokozott csaláshoz vezető tényezők

Mivel mindkét nagy keresőmotor felismeri a csalárd tevékenységeket, könnyű elgondolkodni abban, hogy mi vezérli ezt a viselkedést.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Az egyik fő téma, amelyet mindkét keresőmotor a saját jelentéseiben említett, az volt, hogy a járvány egyedülálló helyzetet teremtett, amelyben hatalmas növekedés mutatkozott az új és nehezen megtalálható termékek iránt, mint például a Covid tesztkészletek és oltások iránt.

A Microsoft ugyanakkor megjegyezte, hogy a mindenféle vállalkozás online jelenléte is nőtt, valamint nőtt a fogyasztói interakció, beleértve azokat a fogyasztókat is, akik esetleg korábban nem léptek kapcsolatba a vállalkozásokkal online.

E két tényező együttese tökéletes vihart teremthetett a hirdetők számára, akik kamatoztatni kívánják a helyzetet. Ennek eredményeként a Microsoft Ads csaknem 21 millió hirdetést utasított el az érzékeny hirdetési politikájuknak megfelelően, amely tiltja az érzékeny események kiaknázását kereskedelmi haszonszerzés céljából.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Választási évként 2020-ban a politikai hirdetések aránya is arányos volt, amelyek nem követték az irányelvet. A Microsoft több mint 20 millió hirdetést és 10 000 olyan webhelyet szedett le, amelyek megsértették a politikai politikát a választásokhoz kapcsolódó tartalmak, az érzékeny politikai tartalmak reklámozásával kereskedelmi célú felhasználás céljából, vagy a politikai menetrendek és kérdések népszerűsítésével.

A Microsoft több mint 100% -os növekedést állapított meg a hirdetési számlákban, amelyek felhasználják az adathalászatot és más csalásokat a felhasználók átverése érdekében. Ezen túlmenően a Microsoft Advertising-fiókok átvételének kísérletei 2019-től közel ötszörösére növekedtek, ami a Microsoft számára többtényezős hitelesítést vezetett be az összes hirdető biztonsága érdekében.

A hirdetések biztonságának javítása érdekében tett lépések

A Microsoft továbbra is valós idejű, mesterséges intelligencia által támogatott értékelési rendszerekbe fektet be, magatartási jeleket és csaláselemző eszközöket kihasználva. Ez a rendszer kézi ellenőrökkel párosítva segít az irányelvsértő tartalom gyors azonosításában.

A Microsoft a felhasználók visszajelzéseit is nagyon komolyan veszi. 2020-ban a Microsoftnak nagyjából 50 000 panasz érkezett a nem megfelelő hirdetésekkel kapcsolatban. Megállapították, hogy a bejelentett hirdetések csaknem 65% -a sérti az irányelveket.

Mivel a felhasználók által jelentett panaszok többsége védjegyekkel kapcsolatos problémák miatt következett be, ezért a Microsoft további beruházásokat hajtott végre a védjegyek oltalmában, és ennek eredményeként évente 25% -kal tudta csökkenteni a védjeggyel kapcsolatos panaszokat.

A hirdetés minőségének javítása a továbbiakban

A Microsoft büszke műveleti csapatára, amely a hét minden napján, a hét minden napján dolgozik a hirdetésekkel kapcsolatos aggályok kezelésében. A panaszokra reagálva az operatív csapat az elmúlt évben közel 400 000 hirdetést vett le.

2021-ben a Microsoft azt tervezi, hogy továbbra is kiaknázza a gépi tanulás által működtetett automatizált felülvizsgálatok kétirányú rendszerét, a kézi ellenőrzőkkel párosítva, hogy tovább javítsa a platformot használó vállalkozások és keresők keresési élményét.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A Microsoft kéri, hogy ha a keresők rossz vagy gyanús hirdetést látnak, kérjük, jelentsék a Microsoft Advertising hirdetésminőség-növelési űrlapján keresztül.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *