A Microsoft a hirdetési javaslatok automatikus alkalmazásához: Mit kell tudni a hirdetőknek

E hónaptól kezdve a hirdetők az ajánlások lapon láthatják az automatikusan alkalmazandó hirdetési javaslatokat. A Microsoft Advertising automatikusan alkalmazható hirdetési javaslatai hasonlóak lesznek a Google által automatikusan alkalmazott hirdetési javaslatokhoz, amelyek eredetileg „Az AdWords által hozzáadott hirdetések” néven ismertek, és amelyek 2017-ben indultak.

A Microsoft megjegyzi, hogy a reklámszövegírás összetett és időigényes lehet. A cél a hirdetési javaslatok automatikus alkalmazása a teljesítmény növelése és a hirdetők időmegtakarítása érdekében.

A Microsoft belső adatai azt mutatják, hogy az egynél több hirdetést tartalmazó hirdetéscsoportok akár 15% -kal több kattintást érhetnek el, mint azok, amelyek csak egy hirdetést tartalmaznak. A Microsoft automatikus alkalmazási javaslatai segítenek a hirdetőknek azonosítani azokat a hirdetéscsoportokat, amelyek a legnagyobb teljesítményre képesnek tűnnek, és automatikusan új hirdetéseket hozhatnak létre ezeken a hirdetéscsoportokon belül.

A hirdetők a fiókbeállításokban választhatják a leiratkozást.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Hogyan generál hirdetésmásolási javaslatokat a Microsoft Advertising

Amikor a Microsoft Advertising azonosít egy olyan hirdetéscsoportot, amelyet további hirdetésekkel lehetne javítani, akkor az adott hirdetéscsoporthoz tervezett javaslatokat hoz létre.

A Microsoft a hirdetési javaslatokat a jelenlegi hirdetések, hirdetésbővítmények, céloldalak, célzások és más releváns tartalmak variációira alapozza.

A kiválasztott hirdetők továbbra is kapnak új hirdetési javaslatokat, mindaddig, amíg a Microsoft lehetőséget lát az új hirdetések révén a teljesítmény javítására, de a hirdetők egyszerre legfeljebb 50 hirdetési javaslatot kapnak.

A Microsoft Advertising hirdetési javaslatok automatikus alkalmazása

A hirdetési javaslatok a Javaslatok oldalon található hirdetések és bővítmények kategóriában tekinthetők át. A hirdetők más ajánlásokhoz hasonlóan alkalmazhatják, szerkeszthetik vagy elutasíthatják őket.

A kiválasztott hirdetők e-mailben értesítést kapnak a felülvizsgálatra rendelkezésre álló hirdetési javaslatokról is.

Az automatikus alkalmazásként megjelölt hirdetési javaslatok 14 nap elteltével automatikusan megjelennek, ha nem tesznek semmit, ezért fontos, hogy a kiválasztott hirdetők szorosan figyeljék ezeket az üzeneteket.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Az Ajánlások fül tartalmazza az automatikus alkalmazási javaslatok életbe lépésének dátumát is.

A Microsoft a hirdetési javaslatok automatikus alkalmazásához

A hirdetők leiratkozhatnak a hirdetési javaslatok automatikus alkalmazásáról, ha a fiókbeállításokhoz lépnek, és törlik a jelölést a „Hirdetés-beállítások automatikus alkalmazása” alatti jelölőnégyzetből.

Azok a hirdetők, akik le vannak tiltva az automatikusan alkalmazott javaslatokkal, továbbra is láthatják a hirdetési javaslatokat az Ajánlások oldalon, de ezeket manuálisan kell alkalmazni.

Kikapcsolja a Microsoft automatikus hirdetési javaslatok alkalmazását

Az automatikusan alkalmazott hirdetési javaslatok címkéje az „Automatikusan alkalmazott hirdetési javaslat” lesz a hirdetések lapon. A hirdetők ugyanúgy szüneteltethetik, szerkeszthetik és törölhetik őket, mint bármely más hirdetést.

Hirdetői reakciók

A hirdetők vegyesen reagáltak a hírekre, néhányuk a funkció kikapcsolását tervezte a kapun kívül.

Joe Martinez független tanácsadó ambivalensen nyilatkozott a változásról, megjegyezve, hogy általában azt várja, hogy a Google Ads szolgáltatásait idővel átvegye a Microsoft Advertising.

„Általában arra számítunk, hogy a legtöbb Google Ads-funkciót végül a Microsoft Ads fogadja el, így ez nem meglepő. Mivel a hirdetők kikapcsolhatják az automatikusan javasolt hirdetéseket, amelyek a Fiókbeállítások között valósulnak meg, nincs semmi gondom vele. ” – Joe Martinez, független tanácsadó

Azeem Ahmad, az Azeem Digital digitális marketing menedzsere egyetértett abban, hogy a hirdetők jobban felkészültek erre a változásra, mint azáltal, hogy a Google először elfogadta az automatikus alkalmazási hirdetési javaslatokat.

„Emlékszem, amikor a Google kigördítette az övékét, és sokakat meglepett. Az egyik előnye a Microsoft számára a későbbi / későbbi Google-költözésben az, hogy úgy tűnik, nagyobb az új dolgok kipróbálására való hajlandóság és befogadókészség, mint egyszerűen leállítása. ” – Azeem Ahmad, az Azeem Digital digitális marketing menedzsere

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Mark Irvine, a Search Labs keresési igazgatója megosztotta, hogy a Microsoft Advertising-fiókjukat aktívan kezelő hirdetőknek tervezniük kell a funkció deaktiválását.

„Sok PPC szakember nem fogja kedvelni ezt. Azoknak, akik ellenőrzik az MSA-t [Microsoft Advertising] minden nap, és rendszeresen optimalizálják őket, joggal fogják idegesíteni, hogy a Microsoft az ő hozzájárulásuk nélkül automatikusan alkalmazza a módosításokat. Ezeknek a PPC-szakembereknek most ki kellene lépniük, és nem szabad visszanézniük. ” – Mark Irvine, a Search Labs fizetett keresési igazgatója

Irvine tudatában volt annak, hogy a rutinszerű bejelentkezés nem biztos, hogy a szokás sok Microsoft-hirdető számára, és kijelentette, hogy ez a változás segíthet ezen hirdetőknek.

„A legtöbb hirdetőnek nincs heti 40 órája a PPC kezelésére. Kevesebb kezeli egyáltalán az MSA-fiókot. És még kevesebben helyezik előtérbe a fiók kezelését. A kis- és középvállalkozások körében az MSA hirdetőinek közel 60% -a egyetlen változást sem tesz közzé az adott negyedévben. Az optimalizálás nem eredményez javulást és időben, az SMB-k küzdenek a Bing ellen. Ezeknek a hirdetőknek az automatikus alkalmazással végrehajtott változtatások jobbak, mint ami gyakran nincs változás. A legfontosabb itt az, hogy becsületesen lássa el az MSA-fiókját és a kezelésével kapcsolatos tapasztalatait. Ha tudja, hogy nem tudja reálisan rangsorolni a Binget – akkor az elhanyagolásnál jobb az automatizálás, az MSFT, a Google-ból történő importálás vagy más eszköz segítségével. ” – Mark Irvine, a Search Labs fizetett keresésének igazgatója

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ahmad arra figyelmeztetett, hogy a hirdetőknek szorosan figyelniük kell a javaslatokat, megjegyezve, hogy érdekelni fogja, hogy mennyire jók a javaslatok.

“Ha bármilyen tanácsot tudnék nyújtani a” tesztelés és tanulás “mellett, akkor a hirdetőknek ügyelniük kellene arra, hogy vakon mindent beírjanak az automatikusan alkalmazott javaslatokkal.” – Azeem Ahmad, az Azeem Digital digitális marketing menedzsere

Mi következik a hirdetők számára?

Az elkövetkező hónapokban a Microsoft szerint további ajánlásokat fognak beépíteni az automatikus alkalmazással.

A Microsoft kérdésekkel vagy visszajelzésekkel bátorítja a hirdetőket, hogy forduljanak a Microsoft Advertising-fiókkezelőjükhöz, vagy küldjenek e-mailt a advertising-feedback@microsoft.com címre. A hirdetők javaslatokat tehetnek a Microsoft Advertising Feature Suggestions szolgáltatásaira is.

Források:

„A hirdetési javaslatok hozzájárulhatnak a teljesítmény növeléséhez” – a Microsoft Advertising belső adatai, 2021.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *