A Google „Project Bernanke” a Google-t részesíti előnyben más hirdetőkkel szemben

Egy nemrégiben benyújtott monopóliumellenes ügyben azt állították, hogy a Google a „Project Bernanke” nevű programban tisztességtelen előnyt biztosított saját hirdetéseinek a Google Display Hálózaton belül.

Mi a projekt Bernanke, és honnan tudhatunk róla?

A folyamatban lévő monopóliumellenes perek részeként benyújtott legutóbbi beadványukban a Google feltehetően véletlenül olyan dokumentumokat töltött fel a bíróság nyilvános irodájába, amelyeket nem szerkesztettek meg. A Wall Street Journal meglátta a dokumentumokat, mire egy bíró megengedte nekik, hogy újrafeldolgozzák a megszerkesztett dokumentumokat.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Ezekben az eredeti dokumentumokban a Google azonosított egy „Project Bernanke” néven ismert programot, amelyben a dokumentumok részletezték, hogy a Google miként használta fel platformja korábbi aukcióinak adatait, hogy előnyt teremtsen saját médiavásárlása szempontjából.

A trösztellenes per és a Jedi Blue projekt

A per, amelyre a Google válaszolt, több állam koalíciója a Texas állam által vezetett perben, és azt állítja, hogy a Google monopolizálta vagy megkísérelte monopolizálni a termékeket és szolgáltatásokat a vizuális hirdetésekben, és hogy a Google félrevezető és megtévesztő cselekedetekbe kezdett vásárlás közben. vizuális hirdetések értékesítése. A per állítása szerint a Google csökkenti a kiadók képességét a tartalmak bevételszerzésére, ugyanakkor növeli a hirdetők költségeit is.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Az első panasz egy részét részletezték a „Jedi Blue” elnevezésű projekt is, amely állítólagos titkos ügylet volt a Google és a Facebook között, míg a vállalatok megállapodtak abban, hogy a Facebook visszafogja a versenyképes lépéseket a Google hirdetési aukcióiban alkalmazott különleges bánásmód fejében.

Mit csinált pontosan a Google a Bernanke projekttel?

A Google a kiadói adatok alapján megértette, hogy más hirdetők mit fizetnek és mit kell fizetniük bizonyos elhelyezések elérése érdekében, majd ezeket az adatokat felhasználva ajánlatuk modellezésére használták fel a számukra legfontosabb aukciók megnyerését, feltehetően a legalacsonyabb áron lehetséges.

A Project Bernanke-vel kapcsolatos aggályok azon a tényen alapulnak, hogy a Google egyszerre hirdetési aukciós platform, valamint hirdetési vevő.

A Google a hirdetésvásárlási folyamat mindkét oldalán elfoglalt álláspontja miatt hozzáférnek olyan adatokhoz, amelyekhez más hirdetők – köztük a hirdetési aukción szereplő versenytársaik – nem férhettek volna hozzá, hogy tájékoztassák hirdetési vásárlási döntéseiket.

Néhányan bennfentes kereskedelemnek nevezik ezt a tisztességtelen előnyt.

Bernanke hatása

A kiszivárgott előadásban a Bernanke projekt becslése szerint csak 2013-ban 230 millió dollárt termelt.

Válasz a perre

A texasi főügyész nyilvános nyilatkozatban a következőket osztotta meg:

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

„A Google egy billió dolláros monopólium, amely pofátlanul visszaél monopolisztikus hatalmával, odáig vezet, hogy a Facebook vezető tisztségviselőit arra készteti, hogy fogadjanak el egy olyan szerződéses rendszert, amely aláássa a verseny folyamatának lényegét. Ebben a reklámmonopóliumban az elektronikusan kereskedett piacon a Google lényegében a „bennfentes információkra” kereskedik, miközben egyszerre jár el kancsóként, elkapóként, tésztaként és játékvezetőként. Itt nem ez a „szabad piac” működik. Ez piacellenes és törvényellenes az állami és szövetségi törvények szerint. A Google által a vizuális hirdetési ipar monopolizálása és a megtévesztő üzleti gyakorlatok elfojtják az innovációt, korlátozzák a fogyasztók választási lehetőségeit és csökkentik a versenyt. Texas és szövetséges államok koalíciója ezt az akciót igyekszik feloldani a leplet a Google titkos gyakorlata felett, és megkönnyíti a megkönnyebbülést annak megakadályozása érdekében, hogy a jövőben megtévesztő és félrevezető gyakorlatokat folytasson. – Ken Paxton, texasi főügyész

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A Google fenntartja, hogy a rendszerük révén megszerzett adatok összehasonlíthatók más hirdetésvásárlási eszközökön keresztül elérhető adatokkal.

Források:

A kezdeti trösztellenes per

A Wall Street Journal

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *