A Google 17 ajánlásának melyikét kell automatikusan alkalmazni

A Google Ads nemrégiben bejelentette, hogy a hirdetők elkezdhetik automatikusan elfogadni a hirdetési fiókok ajánlásait.

És nem, nem kérnek üres csekket. Ők sem ajánlják fel a költségvetés automatikus emelését.

Félretéve a szkepticizmusunkat, vessünk egy pillantást a frissítésben szereplő 17 optimalizálásra, és arra, hogy bármelyikük elég biztonságos-e az automatikus elfogadáshoz.

Spoiler figyelmeztetés: Az ajánlások némelyike ​​(de nem mindegyik) elég jó, és ha autopilótára helyezzük, időt spórolhatunk a hirdetőkkel.

Az optimalizálásoknak három tág kategóriája van, és egyenként áttekintem az egyes csoportok specifikus ajánlásait.

Ajánlati és költségvetési ajánlások

Az ajánlások első csoportja hat ajánlatot tartalmaz az ajánlatokkal és a költségkeretekkel kapcsolatban. Ők:

  1. Hatékonyabb ajánlatot tehet a kattintások maximalizálásával.
  2. Hatékonyabb ajánlatot tehet a Konverziók maximalizálása segítségével.
  3. Hatékonyabb ajánlattétel a cél-CPA-val.
  4. Hatékonyabban tehet ajánlatot a cél-ROAS használatával.
  5. Hatékonyabban tehet ajánlatot a célmegjelenítési részesedéssel.
  6. Hatékonyabb ajánlattétel az Intelligens CPC használatával.

A tényleges költségkeret-módosítások hiányoznak ebből a listából, de ne feledje, hogy az ajánlatok módosítása befolyásolhatja a költségkeret mekkora részét fogja felhasználni.

A Google Ads 6 ajánlást ad az automatikusan alkalmazható ajánlatokra és költségkeretekre.

A Google nem vakon készteti az összes hirdetőt ajánlattételi stratégiákra, ahol átengedik nekik az irányítást. Néhány szigorú feltételnek meg kell felelnie a kampányoknak, mielőtt ilyen típusú javaslatokat készítenének.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Például nem ajánlott teljesen automatizált ajánlattételi stratégia, ha egy kampány már használ másik teljesen automatizált ajánlattételi stratégiát. Tehát a Google nem javasolná a tCPA-ról a tROAS stratégiákra való átállást.

Nincs értelme egynél több ajánlattételi stratégiát automatikusan alkalmazni, ha egy kampány megfelel az ajánlattételi stratégia többféle változásának kritériumainak. Ezért a Google az alábbi sorrendben rangsorolja ajánlásait:

  1. tROAS.
  2. tCPA.
  3. Maximalizálja a konverziókat.
  4. Maximalizálja a kattintások számát.
  5. Továbbfejlesztett CPC.
  6. Célmegjelenítési arány.

Ez jó dolog a hirdetők számára, mert ez azt jelenti, hogy kampányaik a legkifinomultabb ajánlattételi stratégiára válnak.

Profi tipp:

Mivel a Google nem javasolja egy másik automatizált ajánlattételi stratégiára való váltást, miután korábban hasonló változás történt, érdemes figyelemmel kísérni, hogy fiókja később megfelel-e a kifinomultabb módszertanra való áttérés kritériumainak.

Például, ha a Google ajánlása áthelyezett a kézi ajánlattételről a tCPA-ra, és később konverziós értékadatokat ad hozzá a követési képpontokhoz, akkor magának kell áttérnie egy tROAS stratégiára.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Fred ajánlása

Úgy gondolom, hogy van értelme a hat lehetséges automatikus alkalmazás közül csak egyet választani. A döntésnek az ideális ajánlattételi stratégián kell alapulnia.

Ha Ön a legforróbb kampányokat futtatja a tROAS stratégiákon, akkor van értelme hagyni, hogy a Google bármelyik újabb kampányát erre a stratégiára helyezze át, amint elegendő adat áll rendelkezésükre, és a Google úgy véli, hogy ez növeli az értéket.

Számomra ez nagyszerű módja annak, hogy időt takarítson meg az új kampányok figyelemmel kísérésére, ha azok megfelelnek a fejlettebb ajánlatkezelés bekapcsolásának előfeltételeinek.

Kulcsszó- és célzási ajánlások

A kulcsszavak és a célzási ötletek a javaslatok következő kategóriája, amelyek most automatikusan alkalmazhatók. Ők:

  1. Adjon hozzá kizáró kulcsszavakat.
  2. Bővítse elérhetőségét a Google keresési partnereivel.
  3. Távolítsa el a nem megjelenő kulcsszavakat.
  4. Távolítsa el az ütköző kizáró kulcsszavakat.
  5. Használja a célzás kibővítését.
  6. Adjon hozzá kulcsszavak kifejezés- és általános egyezésű verzióit.
  7. Távolítsa el a felesleges kulcsszavakat.
  8. Adjon hozzá új kulcsszavakat.
  9. Dinamikus keresési hirdetések létrehozása.
Javaslatok kulcsszavakra és célzásra.A Google Ads 9 ajánlást ad a célzásra, amelyek automatikusan alkalmazhatók.

Ez a kilenc ajánlás négy, a különböző célokhoz kapcsolódó kategóriába sorolható, ezért foglalkozzunk külön-külön az egyes célokkal.

Cél: A pazarolt kiadások csökkentése

A kizáró kulcsszavak hozzáadása nem gond, mivel egyike azon kevés javaslatnak, ahol az egyetlen lehetséges eredmény a hirdetési kiadások csökkenése.

Úgy tűnik, hogy ez is viszonylag biztonságos ajánlás. A Google csak akkor javasol negatív kulcsszavakat, ha úgy látják, hogy a keresési kifejezések a relevancia mutatói szempontjából jelentősen alulteljesítik kampányukat.

Pontosabban, a Google figyelembe veszi a konverziós arányt, valamint a visszafordulási arányt és a helyszínen töltött időt.

Ahhoz, hogy ezek a mutatók rendelkezésre álljanak, a hirdetőnek a konverziókövetést vagy a Google Analytics szolgáltatást kell használnia, engedélyezve az adatmegosztási lehetőséget a Google Ads számára.

Cél: Nagyobb forgalom elérése

A következő négy javaslat segíthet a hirdetőknek abban, hogy több kattintást és kiterjesztéssel (remélhetőleg) konverziókat is szerezzenek:

  1. Adjon hozzá keresési partnereket.
  2. Használjon általános vagy kifejezésegyezést.
  3. Adjon hozzá új kulcsszavakat.
  4. Adjon hozzá DSA-kat.

Ezek a javaslatok egy kicsit bonyolultabbak annak eldöntésére, hogy hagyja-e őket automatikusan alkalmazni. Korábban már mondtam, hogy nem létezik rossz kulcsszó, csak rossz ajánlatok vannak.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Az, hogy egyetért-e ezzel, valószínűleg meghatározza, hogy engedélyeznie kell-e a Google-nak, hogy automatikusan alkalmazza ezeket a javaslatokat.

Az előfeltétel az, hogy minden kattintást eredményező kulcsszó a konverziókat is növelheti.

Igaz, az összes lehetséges kulcsszó univerzumában sok kulcsszó rendkívül lényegtelen lesz. De tudjuk, hogy a Google jó munkát végez a legrosszabb és a legrosszabb kiszűrésében.

Tehát amiről valójában beszélünk, azok félig releváns kulcsszavak, amelyek bizonyosan megtérhetnek.

Ha manuálisan licitálunk, akkor a Google-nak lehetővé kell tennie a célzás bővítését, mert az új kulcsszavak túl magasak lehetnek.

De ha intelligens ajánlatokat vagy az automatizált ajánlattétel más formáját alkalmazzuk, ezek a rendszerek segítenek abban, hogy megfelelő árat fizessünk azokért az új kattintásokért, amelyek olyan ajánlások elfogadásából származnak, mint például az egyezési típus bővítése vagy a keresési hálózat hozzáadása.

A Google elsősorban azokat a kampányokat tárja fel, amelyek nincsenek korlátozva a költségkerettel, és a minőségi pontszám alapján mért jó relevanciájú alap kulcsszavakra vonatkozóan.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Cél: Számla higiénia

Ezután két javaslatunk van a fiókhigiéniával kapcsolatban:

  1. Távolítsa el a blokkoló negatívokat.
  2. Távolítsa el a nem megjelenő kulcsszavakat.

Ezeket a javaslatokat biztonságosan lehet automatikusan elfogadni.

A blokkoló negatív kulcsszavak automatikus eltávolítása alacsony kockázatú, mert a Google elég okos ahhoz, hogy megértse ezt, miközben a negatív pontos -[flowers] lehet, hogy blokkolja az általános egyezésű kulcsszót [flowers], valószínűleg ezt akarta elérni a hirdető.

A „virágok” széles egyezésű változatait akarják, de nem törődnek csak a „virágok” szó általános keresésével.

Tehát bár ez technikailag blokkoló negatív, a Google nem javasolja a negatív kulcsszó eltávolítását.

És bár a nem szolgáló kulcsszavak törlése szintén biztonságosan automatizálható, valószínűleg proaktív módon meg kell vizsgálnia ezeket a javaslatokat, hogy megpróbálja kijavítani a fiókjában rejlő relevanciaproblémákat.

A Google a nem megjelenő kulcsszavakat eltávolításra javasolja, miután több mint 12 hónapon keresztül nem voltak megjelenítései, és „alacsony keresési mennyiség” vagy alacsony minőségi pontszámúak.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Különösen az alacsony QS kulcsszavakat kell értékelni.

Nem kap megjelenítést az alacsony minőségi minősége miatt, és ha igen, mekkora mennyiséget érhet el, ha figyelemmel kíséri és optimalizálja a minőségi pontszámot?

Cél: Nagyobb hangerő a Display Hálózaton keresztül

Az utolsó javaslat azon kevesek egyike, amelyek automatizálhatók a Display Hálózaton. Megpróbál nagyobb elérést elérni, miközben megpróbálja a jelenlegi konverziónkénti költség közelében maradni.

Tehát, ha nem ellenzi a kiállított hirdetést, ez jó ajánlásnak tűnik elfogadni. Ez különösen igaz, ha egyéb biztosítékokkal rendelkezik, például figyelés, riasztások és automatikus ajánlattétel.

Hirdetések és bővítmények

Végül két javaslat van, amelyek automatikusan alkalmazhatók a hirdetésekhez és a bővítményekhez. Ők:

  1. Használjon optimalizált hirdetésrotációt.
  2. Adjon hozzá adaptív keresési hirdetéseket.
A hirdetésekkel és bővítményekkel kapcsolatos Google-ajánlások.A Google két ajánlást tesz az automatikusan alkalmazható hirdetésekkel és bővítményekkel kapcsolatban.

Az én javaslatom az nem fogadja el ezek egyikét automatikusan.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Valaki hirdetésrotációs beállításának megkérdőjelezése olyan, mint valaki vallásának megkérdőjelezése. Akár helyes, akár nem, a legtöbb hirdető okból „egyenletes” vagy „optimalizált” hirdetésrotációt használ.

Bár az adaptív keresési hirdetések hozzáadása nagyszerű ajánlást jelent, automatikusan nem fogadnám el. Erre valóban érdemes egy kis időt szánni.

A hirdetők rengeteg időt takaríthatnak meg azzal, hogy az RSA-kat a meglévő címsorokkal és leírásokkal kezdik a szokásos szöveges hirdetéseikből (ETA). De annyi minden van a hirdetéseken, mint a relevancia és a meggyőző ajánlat, hogy egyszerűen úgy tűnik, hogy a hirdetőnek legalábbis meg kell vizsgálnia, mielőtt egy fiókhoz alkalmazná.

Következtetés

Személyesen meglepődtem, hogy a bejegyzés után kutatva hajlandó voltam ajánlani, hogy egyes Google-ajánlásokat automatikusan alkalmazzanak.

Még a PPC szakértői is örömmel takaríthatnak meg egy kis időt, ha lehetővé teszik a Google számára, hogy néhány alacsony kockázatú változást automatizáljon számukra.

De mint mindig, amikor automatizál, ne felejtse el alaposan figyelni a dolgokat.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

További források:


Kép jóváírások

A szerző összes képernyőképe, 2021. április

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *