A Daily Mail Lawsuit a Google algoritmusának frissítéseit összekapcsolja a hirdetési vállalkozással

Az a brit hírkiadó, amely a Daily Mail hírszervezet tulajdonosa, pert indított a Google ellen, azzal vádolva, hogy visszaélésszerűen visszaél a keresés monopóliumi ellenőrzésével, hogy büntesse a weboldalakat az internetes hirdetési piacok feletti ellenőrzés fenntartása érdekében.

A perdokumentáció többsége a Google internetes hirdetési dominanciájával foglalkozik.

A Daily Mail-t áldozatként ábrázolja, aki tehetetlen a reklámüzlet irányításában, és kénytelen alávetni magát a csökkenő bevételeknek, mivel a Daily Mail állítása szerint a Google monopólium dominanciája.

A benyújtott bíróság kijelenti:

„A hírkiadók nem látják a növekvő hirdetési kiadásokat, mert a Google és anyavállalata, az Alphabet jogellenesen szerzett és tart fenn monopóliumokat azon eszközök számára, amelyeket a kiadók és hirdetők használnak az online hirdetési hely megvásárlásához.

Ezek az eszközök magukban foglalják a szoftverkiadók által használt hirdetéskészlet értékesítéséhez szükséges eszközöket, valamint a meghatározó tőzsdét, ahol naponta több millió hirdetésmegjelenítést adnak el aukciókon.

A Google ellenőrzi a „polcterületet” a megjelenítők azon oldalain, ahol hirdetések jelennek meg, és ezt az ellenőrzést kihasználva vereséget szenved az adott hirdetési felületért.

A Google egyéb taktikák mellett megnehezíti a kiadók számára az árak összehasonlítását a tőzsdék között; csökkenti az ajánlatokat benyújtó tőzsdék számát; és a rivális tőzsdék által felajánlott ajánlatokat használja fel saját ajánlatainak megállapítására – de facto licit kötélzet. “

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Az AMP az online hirdetések ellenőrzésének rendszere?

Az Accelerated Mobile Pages (AMP) egy nyílt forráskódú webes szabvány a mobileszközökre optimalizált weboldalak kézbesítésére.

A Google versenytársai, csakúgy, mint a Microsoft Bing keresője, részesei voltak az Accelerated Mobile Pages (AMP) nyílt forráskódú mozgalomnak. Például a Bing 2016-ban bejelentette, hogy az AMP formátumú weboldalakat a Bing APP-ben szállítják.

2018-ban a Bing bejelentette az AMP News Carousel bevezetését, és kifejezte szándékát, hogy az AMP oldalakat is megadja a keresési eredményekben.

Az Accelerated Mobile Pages (AMP) megfogalmazott célja az, hogy jobb felhasználói élményt nyújtson a mobileszközök felhasználói számára.

Az AMP kijelölt küldetése:

“Biztosítson egy felhasználó számára elsődleges formátumot a webtartalomhoz, támogatva minden webes kiadó, kereskedő és hirdető hosszú távú sikerét.”

A nyílt forráskódú AMP projekt célját jól dokumentálja, és a versengő vállalatok széles köre átfogja.

A Daily Mail per azonban megdöbbentő módon állítja, hogy az AMP a Google azon részének része, amely az online hirdetések dominálására és ellenőrzésére szolgál.

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Konkrétan a per állítása szerint az AMP olyan helyzetet teremtett, amely elzárta a versengő hirdetési szolgáltatásokat. De ezt az AMP-vel kapcsolatos állítást aláássa saját bevallása, miszerint ez csak így voltalapvetően.

A per azzal kezdődik, hogy először tévesen mutatják be az Accelerated Mobile Pages oldalakat, amelyek rontják a mobil eszközöket használó látogatók felhasználói élményét.

A per kimondja:

„Az AMP-nek nincs jelentős technológiai előnye – ez egyszerűen egy HTML weboldal, amelytől minden harmadik fél szkriptjét (beleértve a JavaScriptet is) megfosztották.

Ehelyett az AMP korlátozza a kiadók kifejező kreativitását és rontja a felhasználói élményt. Az AMP-oldalak nem kompatibilisek az infografikákkal és más interaktív funkciókkal, ami kevesebb felhasználói elkötelezettséget eredményez. “

Miután az AMP-t hamisan állította, hogy az a felhasználók számára rosszabb felhasználói élményt nyújt, a Daily Mail ezután azt sugallja, hogy az AMP előnye a Google számára volt a kiadók kárára.

„A Google harmadik féltől származó szkriptjeinek azonnali versenyjogi jelentősége az, hogy az AMP-oldalak nem kompatibilisek az ügyféloldali fejléc-ajánlatokkal.

Az eredmény eredetileg az volt, hogy csak az AdX tudott valós időben licitálni a Daily Mail készletére.

A Daily Mailnek azonban nem volt igénye, mert el kellett fogadnia az AMP-t, nehogy elveszítse a kritikus keresési forgalmat. Ez két rossz lehetőséget hagyott a Daily Mail számára: (1) lemond az AMP-ről és elveszíti a keresési forgalmat, vagy (2) elfogadja az AMP-t, elutasítja az ügyféloldali fejléc-ajánlattételt és hatékonyan eladja az összes AMP-hirdetési helyet az AdX-en keresztül, csökkentett áron. “

Azt állítja, hogy a Google organikus kereséssel bünteti a webhelyeket

Talán a legmegdöbbentőbb állítás, bizonyíték nélkül, hogy a Google a keresési eredmények algoritmusát fegyverként használja fel, hogy megbüntesse azokat a kiadókat, akik megpróbálnak kiszabadulni a Google állítólagos monopóliumuralma alól.

A Daily Mail megállapítja, hogy a keresés „monopóliuma” hogyan teszi a keresési eredményeket fegyverré a büntetés kiszűrésére:

“A Google mobil keresési monopóliuma hatalmat ad a Google-nak – a Google a keresési eredményeivel megbüntetheti a kiadókat, mert a Google-felhasználók forgalmának elvesztése jelentősen károsítja vállalkozásukat.”

A Daily Mail legközelebb összefüggésbe hozza a webhelye bevételszerzéséért folytatott küzdelmet a frissített Google keresési algoritmus, az úgynevezett alapalgoritmus-frissítés bevezetésével.

A hirdetési versenyhez kapcsolódó Google Core frissítéseket állítja

A Daily Mail ezt írta:

„A Google többször elmondta a Daily Mail-nek, hogy a keresési algoritmussal nincs probléma. A Google arról is biztosította a Daily Mail-t, hogy nem a társai célozták meg. De ez egyszerűen valótlan volt. A Google valóban bizonyos kiadókat célzott meg: azokat, amelyek az AdX-et erőteljesebben versenyezték a megjelenítésekért. ”

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A Google alapvető algoritmusfrissítései a megjelenítők széles körét érintik, köztük sok olyan embert, akik nem használják az AMP-t, és nem is keverednek a Google-lal a hirdetéskészletről.

A Daily Mail duplázta ezt az összefüggést:

„A Google többször panaszkodott a Daily Mail-nek padlóstratégiájával kapcsolatban, de a Daily Mail kifejtette (nagyon részletesen), hogy a Google padlóburkolata magasabb bevételhez vezetett.

… Nem tudta meggyőzni a Daily Mail-t, a Google inkább megbüntette. A 2019. júniusi alapalgoritmus-frissítéssel a Google egy héttel azelőtt zárta le a Daily Mail keresési forgalmát, hogy megkezdte az UPR érvényesítését a kiadók készletében, és pontosan egy nappal az UPR teljes hatékonysága után helyreállította a keresési forgalmat.

Az UPR eredménye, amint azt megbeszéltük, az volt, hogy az AdX a Daily Mail készletének nagyobb részét közvetítheti jóval alacsonyabb árakon. Így a Google büntette a Daily Mail-t a keresési eredményei között, mert a Daily Mail oldalai kevésbé voltak nyereségesek a Google számára, mint más webhelyek.

A Google ezt követően helyreállította a keresési forgalmat, amint az UPR megszüntette az árkülönbségeket, és arra kényszerítette a Daily Mail-t, hogy olcsóbban adjon el több készletet a Google-nak. ”

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

A Daily Mail nem készített egyetlen olyan belső dokumentumot sem a Google-tól, sem a Google munkatársainak nyilatkozatait, amelyek összekapcsolnák az alapvető algoritmusfrissítéseket a veszekedő kiadók megbüntetésével.

Keresési ipar reakciója

A reakciók általános hangvétele a keresési eredmények és a reklám összekapcsolásának merészségétől való hiteltelenségig terjedt az állítások közvetlen csúfolásáig.

A keresési marketingesek tweeteltek:

Marty Weintraub-ot, az Aimclear-t idézte a MediaPost, a Daily Mail rangsor bajait a gyenge SEO-nak tulajdonítva.

“Nos, mindannyian szeretnénk, ha (ingyenes) magas organikus rangsorunk versenyezne a (fizetős) Google hirdetésekkel” – írta Marty Weintraub, az Aimclear alapítója e-mailben a Search & Performance Marketing Daily-nek. – Én is szeretnék egy pónit. Waaa Waaa Waaa döcögnek a királyiak. Rengeteg jó SEO cég van az Egyesült Királyságban. Vagy fektessen be a SEO-ba, vásároljon hirdetéseket, vagy hagyjon fel a nyafogással. ”

Hirdetés

Olvassa tovább az alábbiakban

Mi következik a Daily Mail perben?

A pernek számos része hasonlít az olyan államokhoz, mint például Texas, a Google ellen. A keresőmarketing szakterületén lévőknek azonban olyan nehezen hihetőek azok a nem megalapozott állítások, amelyek a nem kapcsolódó események közötti összefüggéseken alapulnak, amelyek a Google keresési algoritmusainak és a kiadókkal szembeni büntetések összekapcsolására szolgálnak.

Idézet

PANASZ KÁROKRA ÉS INNUNKTÍV MEGOLDÁSRA (PDF)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *