A tartalommarketing és a SEO fantasztikusan magas jegyeket ért el.
Hasznosabb, hasznosabb, technikailag csodálatosabb tartalom fényes jövője felé törekszünk, amely igazodik a felhasználói szokásokhoz, preferenciákhoz és keresési igényekhez.
A tartalom egyre jobb, mert egyre okosabbak vagyunk abban, hogy miként stratégiázzuk, kutatjuk, készítjük és közzétesszük.
Ennek eredményeként a tartalommarketing már nem valamilyen típusú marketingkísérlet, hanem bevált stratégia, amely bármely márkához használható.
Tehát mi lesz a következő a tartalommal kapcsolatban? Merüljünk be.
1. Következő szintű vizuális tartalmak
A vizuálisan előre mutató platformok továbbra is divatosak lesznek most és a jövőben is.
A szórakozástól a kommunikációig az emberek mindent megtesznek a dinamikus vagy interaktív képek erején keresztül.
A hamarosan felnőtté váló emberek következő generációja között a vizuális közösségi média uralkodik.
Az Instagram, a TikTok és a Snapchat a legnépszerűbb platform, ahol a tizenévesek lógnak.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
A felnőttek számára a YouTube a leggyakrabban használt platform, amely még a Facebook élén is áll.
Ennek érdekében a tartalmi látvány csak érdekesebbé és vonzóbbá válik a felhasználók számára.
Például tudta, hogy létrehozhat saját kiterjesztett valóság (AR) szűrőket és lencséket a Snapchat számára? (Vannak olyan alkotók is, akiket fel lehet venni, hogy megtegyék helyetted.)
Ne felejtsük el az Instagram AR szűrőket. Saját történeteket hozhat létre a történetek számára.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Egy másik trend: Saját GIF-ek készítése videoklipekből a Giphy segítségével.
Ahelyett, hogy reakciófilmet készítene kedvenc filmjéből, tévéműsorából vagy karakteréből, most már maga is elkészítheti a GIF-et.
A lehetőségek végtelenek.
Most és a jövőben több marketingszakembert fogunk látni, akik tartalmukhoz dinamikus, egyedi, márkás képeket használnak.
2. Videotartalom és vizuális mesemondás
Az elmúlt néhány évben a videó nagy probléma.
A YouTube, a dinamikus képek és az AR népszerűségével a videotartalom és a vizuális történetmesélés folytatja meteorikus emelkedését.
A videotartalom fogyasztói preferenciája az egész oldalon megjelenik – még az Instagram Stories-on belül is.
- A Socialinsider tanulmánya szerint a tapintással történő továbbítás aránya (azoknak a száma, akik megérintik a képernyőjüket, hogy továbblépjenek a hírcsatornájuk következő tartalmához) körülbelül 5,65% -kal magasabb a képeknél, mint a videóknál. Ez azt jelenti, hogy többen megállnak és végig nézik a videós történeteket.
- A képek továbbvitelének aránya még nagyobb a nagyobb követőkkel rendelkező márkák esetében: 5,79% a 10–100 ezer követővel rendelkező fiókok esetében, és 6% a 100 000 feletti követőkkel rendelkező fiókok esetében.
A marketingben is előnyben részesítik a videót:
- Wyzowl State of Video Marketing jelentése szerint az emberek 84% -a meg van győződve arról, hogy videót nézve vásárol terméket / szolgáltatást. További 79% szerint egy videó megtekintése meggyőzte őket egy alkalmazás vagy szoftver letöltéséről.
- Ugyanebből a felmérésből 69% azt mondta, hogy inkább megnéz egy rövid videót, hogy megismerje a terméket / szolgáltatást. Összehasonlításképpen: csak 18% szívesebben olvasna szöveges cikket, amely a következő népszerű választás.
- A több mint 3000 fogyasztót felölelő HubSpot-felmérés szerint a 25-34 évesek 56% -a, a 35-44 évesek 54% -a pedig több videotartalmat szeretne látni az általuk támogatott márkáktól.
Végül ne felejtsük el, hogy a YouTube a legnépszerűbb keresőmotor (csak a Google mögött).
Ezenkívül minden második millenniumi ember és Z-ers generáció azt állítja, hogy videó nélkül „nem tudja, hogyan élnék át az életet”.
Mit jelent mindez a marketingesek számára?
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Mivel a fogyasztói szokások és preferenciák folyamatosan áttérnek a videotartalomra, lépést kell tartanunk, vagy a porban kell maradnunk.
Természetesen ami a sikeres videotartalmat megkülönbözteti azoktól a dolgoktól, amelyek összesen öt megtekintést kapnak, az a történet minősége.
Bármely eszközön, beleértve a videót is, képesnek kell lennie az olvasók bevonására.
Ha nagyszerű történeteket tudsz mesélni, akkor félúton jársz.
3. Az EAT feltöltése
Néhány évvel ezelőtt a Google közzétett egy blogot a Webmaster Central-on, emlékeztetőkkel ellátva az alapvető frissítéseket és a tennivalókat.
Pontosabban, a blog olyan tevékenységet ajánlott, amelyet már sokan tettünk: a Keresési Minőségi Értékelő Irányelvek és az EAT (Szakértelem, Hitelesség, Megbízhatóság) elolvasása / megértése.
Az a tény, hogy a Google kifejezetten erre az erőforrásra mutatott rá, és kiemelte az EAT-t, óriási utalás. Mindannyiunknak arra kell összpontosítanunk, hogy bizonyítsuk a szakértelmet, a tekintélyt és a bizalmat a tartalmunkban.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Ez vonatkozik mind a webhelyekre, mint egy adott márkát vagy szervezetet képviselő entitásokra, mind az egyes szerzőkre, akik ezeken a webhelyeken tartalmat írnak.
Hogyan igazolja az EAT-t?
- Linkeket vagy megemlítéseket keresve más hatósági webhelyekről.
- EAT-információk megadásával a webhelyén, beleértve az életrajzot és a hitelesítő adatokat az Ön oldaláról és a szerzői oldalakról.
- Kapcsolat hiteles forrásokkal a statisztikák, adatok és tartalmi tények alátámasztására.
- Rendszeresen frissítse webhelyét és tartalmát releváns, pontos, aktuális információkkal.
Ezen felül a tartalmának kivételesnek kell lennie. Az EAT által támogatott, jól kidolgozott, felhasználó számára előnyös, céltudatos tartalom nem veszíthet el. (Bővebben erről egyenesen.)
4. Minden eddiginél jobb, céltudatosabb tartalom
A csillagos, céltudatos tartalom iránti igény nem szűnik meg – sem most, sem a jövőben.
Egyre több alkotó és marketingszakértő érti a legmagasabb minőségű tartalom szükségességét:
- A Marketing Marketing Intézet B2B jelentése szerint a marketingesek 70% -a azt jósolja, hogy legfőbb befektetési területe a tartalom létrehozása lesz.
- A tartalomalkotási / munkafolyamat-technológiákba történő befektetés és azok használata 12 hónap alatt 10% -kal nőtt.
- A B2B-k 86% -a kiszervezi a tartalom létrehozását.
A marketingszakemberek megértik, hogy jobb tartalomra van szükséged a SERP-k megnyeréséhez és az olvasókkal.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Valójában csak akkor lesz nehezebb rangsorolni a versenyképes kulcsszavak szerint, ha mindenki hozza az A-játékát.
Ez azt jelenti, hogy továbbra is a következőket látjuk mindenféle márkától:
- Annak jobb megértése, hogy mire van szüksége a célközönségnek az adott kulcsszó keresési eredményeiből.
- Jobb közönségre szabott írás, következetes a márka hangnemével és stílusával.
- Jobb kutatás, beleértve a legfrissebb statisztikákat és jó hírű forrásokból származó adatokat.
- A témák mélyebb és mélyebb feltárása.
- Jobb látvány, például márkás képek, infografikák és egyedi blogképek.
Bár nehezebb lesz rangsorolni, többen fognak jobb tartalmat létrehozni.
Ez azt jelenti, hogy kevesebben fogunk hozzáadni a vacak tartalmi szemétdombhoz. Győzelemnek nevezem.
5. Rendkívül célzott, az ügyfelek számára elsődleges tartalom
A vásárlói, a felhasználók első tartalma nemcsak trend, hanem az, hogy miként nyer mind a közönség, mind a keresőmotorok segítségével.
Valójában a legsikeresebb B2B marketingszakemberek 88% -a azt állítja, hogy elsőbbséget élvez a hallgatóság számára a saját értékesítési / promóciós üzenete helyett.
Megértik, hogy a közönség iránti bizalomépítés azzal kezdődik, hogy útmutatás, segítség, információ vagy szórakozás kínál felfogás nélkül.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Ráadásul a legjobb tartalom, amely megfelel a felhasználó igényeinek a telitalálatban, az a típus, amely az első helyet foglalja el a Google-nál.
Ez továbbra is trend lesz, mert működik.
Hogyan lehet megtudni, mire van szüksége egyedi közönségének a tartalmából?
Kutatás.
Kérdéseket feltenni. Kapcsolat a közösséggel. Felfedezni kik ők.
Miután közelebbről megismerte őket, létrehozhat olyan tartalmat, amely mélyebb szinten szól hozzájuk. Dióhéjban ez az ultra-célzott tartalom.
Ez a közönséget helyezi előtérbe – egyes esetekben afülke közönség. Szögezi a felhasználók keresési szándékát. Célot szolgál és kielégíti az információigényt.
Ezt a fajta tartalmat helyezi előtérbe a Google, és erre kell összpontosítanunk a jövőben.
A tartalom jövője itt van
A Content jövője elérkezett, és még soha nem nézett ki ilyen jól.
Minden eddiginél több marketingszakértő helyezi előtérbe a minőséget és az ügyfél információigényét az értékesítési üzenetek helyett. Arra összpontosítunk, hogy hitelességgel és nem értékesítési trükkökkel építsük a bizalmat és a tekintélyt.
Hirdetés
Olvassa tovább az alábbiakban
Ráadásul a vizuális média megdöbbentően új és izgalmas irányba halad. A tartalommal való integráció lehetősége őrült-jó.
A továbbiakban figyeljen arra, hogy az innovatív marketingszakemberek átlépjék a tartalomalkotás határait.
Keresse meg az ultra célzott tartalmat, az elkötelezettséget az ügyfél-első megközelítés iránt, és összességében a jobb tartalmat árasztva el a helyszínen.
Nem tudok rólad, de alig várom.
További források:
Kép jóváírások:
A szerző összes képernyőképe, 2021. március
